18 июня текущего года Google официально объявил об отсчете перед вступлением в силу новой жесткой политики в отношении классических Android-приложений. Многие байеры точно помнят несколько прошлых ударов по этой нише со стороны техногиганта. Как минимум за последние несколько лет такими ударами стали обязательное тестирование прил перед публикацией в Google Play и масштабные чистки сторов. Именно тогда начался исход многих байинг-команд и соло-аффов из классического мобильного байинга в сторону PWA и схемных подходов с заливом на каналы в мессенджерах. Те, кто продолжил лить на Android-прилы через сторы или APK-файлы, питали надежды на живучесть сторонних источников. Но теперь Google закрывает и эту лазейку. По сути с 30 сентября свободный Android прекращает свое существование, и новый порядок начнет действовать сразу в ряде ключевых для гемблинг-трафика гео.
Обязательная верификация для Android
Фатальные изменения для тех, кто льет на классические прилы, заключаются во внедрении системной службы Android Developer Verifier. Google автоматически в фоновом режиме установил ее на устройства еще в июне текущего года. Перед началом установки аппки ADV будет сверять ее цифровую подпись с глобальным реестром верифицированных разработчиков.
С 30 сентября требования станут обязательными в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде. Но если кто-то еще надеялся успеть пролить на другие гео, то и тут Google решил действовать на опережение, расширив список требований. Сложности в работе с Android-юзерами могут проявиться и на фоне того, что новые правила затронут не только Google Play, но и магазины партнеров:
- Galaxy Store от Samsung;
- GetApps от Xiaomi;
- Сторы от Oppo, Vivo, Honor и Transsion.
Разработчикам придется создавать аккаунты в новой Android Developer Console, заплатить $25, отправить документы для подтверждения личности, адрес и международный код D-U-N-S для организаций. Жесткие административные и финансовые преграды будут вынуждать участников affiliate-рынка в серых вертикалях искать альтернативные пути. Но, немного забегая вперед, скажем, что инфраструктура онлайн-конструктора PWA Group уже не первый год помогает вебам вообще не думать о проблемах с модерацией и банами приложений в официальных сторах.
График закручивания гаек от Google
Безусловно, Google не станет одномоментно обрушивать нововведения на весь на рынок. Он будет действовать согласно четкому пошаговому плану, который пока расписан до 2027 года.
Если в июне Google скрытно развернул на девайсах фоновую службу верификации, то уже в июле был запущен открытый API для автоматической проверки регистрации пакетов и открыт ранний доступ к консоли разработчика. В августе компания планирует запустить глобальные API-интеграции и ввести жесткий барьер с суточным ожиданием для юзеров, которые пытаются установить APK от неверифицированных авторов. Финалом первого этапа станет 30 сентября, когда требования начнут действовать в обязательном порядке для всех Android-девайсов в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде. В следующем году Google развернет этот механизм на сертифицированные устройства по всему миру.
На самом деле Google лишь создает иллюзию открытого рынка для сторонних сторов, перечисленных выше. Многие вообще связывают такое закручивание гаек с попытками компании обойти судебное предписание по итогам тяжбы с Epic Games. Судебный процесс начался из-за удаления Fortnite после введения прямой продажи игровой валюты V-bucks в обход 30% комиссии, которую взимает стор. В этом споре суд признал Google монополистом и обязал открыть двери Google Play для сторонних магазинов приложений.
Но юристы техногиганта нашли лазейку, и теперь за верификацию каждого стороннего каталога компания планирует ежегодно брать по $5 000. Более того, доля подозрительного софта в таком стороннем каталоге не должна превышать 1%. Ограничения также явно подпадают под европейский закон о цифровых рынках (DMA), который раньше заставил Apple открыть сайдлоадинг. Но опыт iOS показал, что ни один альтернативный магазин так и не стал успешным. Как видим, для независимых разрабов новые правила, наоборот, создают непреодолимые административные барьеры, даже когда остаются технические лазейки для продвинутых юзеров.
Почему преграды для юзера будут бить по Click2Inst
После вступления в силу изменений, если классическая WebView-аппка не зарегистрирована верифицированным разработчиком, Google будет активировать режим жесткого противодействия для борьбы с вредоносным ПО. Конечно, гики могут использовать установку через ADB. Будем реалистами – рядовой юзер вообще не станет возиться с такими инструментами, т.к. даже не знает об их существовании.
Теперь для установки простого APK от неверифицированного автора юзеру в настройках девайса придется:
- Включить режим разработчика;
- Подтвердить, что на него не оказывается давление третьими лицами (на экране появляется диалоговое окно с вопросом/чеклистом, в котором пользователь должен лично подтвердить, что в данный момент никто не дает ему указаний по телефону и не заставляет отключить систему безопасности). Подробнее об этом написано в официальной справке Google;
- Перезагрузить телефон;
- Подождать 24 часа и только после этого повторно подтвердить установку по ПИН-коду.
Согласитесь, ждать сутки ради бонуса в каком-то онлайн-казино никто не будет. Соответственно, конверсия из клика в инсталл упадет практически до нуля, и сделает залив на прямые APK бессмысленным.
Почему PWA остаются единственным безопасным убежищем
На фоне этого технического апокалипсиса за счет того, что PWA – это веб-технология, именно прогрессивные прилы остаются одним из немногих островков стабильности. Так как PWA вообще не имеет никакого отношения к Android-пакетам в классическом понимании, прилка свободно запускается в песочнице браузера. В то же время системная служба Android Developer Verifier будет проверять только apk-файлы, а значит физически не сможет контролировать ярлыки сайтов, добавленные на рабочий стол из Chrome или любого другого браузера.
Создание прогрессивных веб-аппок под залив в онлайн-конструкторе PWA Group избавляет байеров от оков контроля Google. Словом, никаких аккаунтов разработчика, прохождений верификации по паспорту и документам компании, регистрации пакетов и прочих танцев с бубном. Веб-инфраструктура работает в любом гео, включая Бразилию и Индонезию, а также страны с ограничениями доступа к внешним ресурсам на уровне государства. То есть даже условный юзер с активным VPN-подключением проходит бесшовный путь от клика по креативу до первого депозита.
Помимо обхода верификации, работа со своей PWA-инфраструктурой решает проблему скорости. Процесс подготовки нативного приложения под требования модерации занимает дни. Сборка даже самой кастомизированной прилы в дашборде PWA Group занимает всего 15-30 минут. Байеру не нужно ждать, пока разработчик выдаст ему новую прилу взамен той, которую забанил стор, и пересобирать РК. В отдельных случаях прогретый и трастовый домен PWA может жить в разы дольше, чем среднестатистическая гемблинг-прила с заглушкой, размещенная в Google Play. Но даже если домен забанят на уровне трафик-сорса, его можно заменить за минуту, без остановки РК.
Новые правила рынка классических Android-приложений в цифрах
Google с его стором приложений жестко перестраивает экономику работы с классическими Android-прилами. Из-за этого командам придется пересчитывать затраты на техническую обвязку. Итак, что уже известно на сегодня в плане финансовых и физических нюансов:
- Стоимость верифицированного аккаунта разработчика скорее всего вырастет в разы. Виной тому станут банальный дефицит, а также риски быстрых банов;
- За проверку альтернативного независимого магазина приложений Google планирует брать пошлину в $5 000 ежегодно, то есть даже создание собственных сторов не особо спасает ситуацию, т.к. это будет невыгодно для тех же сервисов, бизнес-модель которых строится на сдаче прилок в аренду байинговым командам;
- Доля подозрительных установок в стороннем сторе не должна превышать 1%, иначе его исключат из программы;
- Бесплатные аккаунты для энтузиастов ограничены установкой приложений максимум на 20 устройств.
На фоне всего этого, использование PWA сокращает технические расходы на запуск кампании практически до нуля, позволяя инвестировать все деньги в спенд.
Вывод
Грядущие сентябрьские ограничения в отношении классических приложений никак не станут поводом для тотального отказа аффов от залива на гемблу. Скорее, это станет дополнительным фильтром, который окончательно уберет с рынка устаревшие и неэффективные методы. Получать стабильный поток регистраций и FD будут те, кто сознательно откажется от попыток пролезть в закрывающиеся двери сторов и перейдет на независимые, стабильные технологии. Многие вебы по инерции будут искать поставщиков WebView, которым теперь, кроме 2 недель тестового использования прилы фокус-группой, еще придется ждать окончания суточного таймера установки на смартфонах игроков. В то же время, те, кто собирает сетапы с прилами на базе конструктора PWA Group, уже сегодня спокойно масштабируют РК на любые гео, вообще не задумываясь о правилах сторов.
