С каждой новой зачисткой Webview в магазинах аппок все больше медиабайинговых команд и соло-арбитражников начинают тестировать возможности PWA-приложений. Благодаря таким комплексным инструментам, как сервис PWA.group, создать PWA можно даже без знания языков программирования за считанные минуты. Но из-за незнания некоторых особенностей веб-приложений и их широкого функционала не у всех получается успешно провести тесты с первого раза. В этой статье разберем, какие параметры при создании PWA нужно обязательно прорабатывать, чтобы получать максимальный ROI, используя прогрессивные веб-приложения.
Какие элементы PWA в первую очередь требуют внимания арбитражника
PWA-приложения имеют огромный набор функций и элементов, которые позволяют арбитражнику создавать максимально релевантную аппку под отдельно взятый оффер, вертикаль или уникальную связку. Рассмотрим основные составляющие PWA, которые могут повлиять на конверсию всей рекламной кампании.
Домен
Так как PWA по сути является лендингом в обертке мобильного приложения, то одним из основных его элементов является домен. Особо заморачиваться над выбором доменного имени для PWA не стоит, так как именно домены — основной расходный материал в случае бана прогрессивной веб-прилы. Но если вебмастеру повезло найти пачку дешевых доменов, которые вызывают у пользователей ассоциацию с названием продвигаемого оффера, это поможет увеличить количество конверсий на 3-5%. Для тех, кто предпочитает не тратить время на поиски свободных доменов, которые нужно подвязывать к PWA, в личном кабинете PWA.group можно купить такой домен всего за $3.
Дизайн и название PWA
В отличие от классических нативных приложений в PWA можно смело использовать максимально агрессивный дизайн, не боясь, что приложение будет заблокировано Google Play.
На лендинг, имитирующий карточку приложения в сторе, в идеале нужно добавлять не только сочные статичные изображения, отрисованные дизайнером или взятые из набора шаблонов в сервисе-конструкторе. Для увеличения ROI стоит также использовать видео с демонстрацией игрового процесса, переписки с прекрасной незнакомкой или торговли криптовалютами (выбор зависит от вертикали). Например, для PWA, заточенной под гемблинг, может подойти даже видеокреатив, который используется для привлечения игроков в самом источнике трафика.
Еще одна важная и обязательная составляющая PWA — это название самого приложения. Оно должно одновременно как можно лучше отражать суть приложения и цеплять внимание целевой аудитории.
Описание, рейтинг, комментарии и возрастные ограничения
Большинство пользователей, изучая карточку приложения в Google Play, читает подробное описание аппки, а также обращает внимание на рейтинг и отзывы других пользователей. Поэтому эти поля настройки приложения имеют важное значение.
Не стоит подготавливать огромное описание, так на практике лишь 10-15% пользователей читают его полностью, но общие моменты об оффере обязательно нужно указать, а также выделить информацию о бонусах и других преимуществах.
Больше внимания зачастую на себе сосредотачивают плашка и блок с рейтингом приложения.
Для повышения показателя конверсии приложения команда PWA.group рекомендует устанавливать рейтинг не ниже 4,5 баллов. Также не стоит выкручивать рейтинг на максимум, так как это может стать причиной сомнений ЦА, в реальности приложения и отсутствия накрутки рейтинга.
Для еще большей правдоподобности маркетинговой воронки обязательно нужно уделить внимание комментариям. Нужно добавить в PWA не менее 20 комментариев, в большей части которых будут описаны преимущества приложения, но и о доле незначительных замечаний также не стоит забывать. Если лень писать комментарии самостоятельно, можно поручить эту задачу копирайтеру или искусственному интеллекту.
Кроме самих комментариев, не стоит игнорировать поля с количеством оценок полезности комментария, аватарками и именами пользователей. Чем больше в карточке приложения имеется комментариев от «реальных» пользователей, имена и фото которых можно сгенерировать с помощью специальных сервисов или скопировать из социальных сетей, тем больше доверия к приложению.
Важно! Выбирая фото для аватарок и имена авторов комментариев, важно помнить о локализации под гео оффера. Например, создавая PWA под бразильскую ЦА, лучше использовать самые популярные имена в этом гео: Matheus, Paulo, Bruno и т. п.
Также для большей реалистичности важно давать комментарии от лица разработчика приложения (см. скриншот выше).
Кнопка загрузки и установки
Постепенно погружая пользователя в иллюзию установки реального нативного приложения, нужно детально прорабатывать надписи на кнопке скачивания и установки файла. Это же правило касается имитации процесса скачивания установочного файла.
Количество установок, размер установочного файла и дата последнего обновления
Финальные поля, которые также могут повлиять на CR и, как следствие, на ROI — это дата последнего обновления приложения, количество установок и размер скачиваемого файла.
Что касается даты, то она должна быть как можно ближе к дате запуска РК. Это дает аудитории понимание того, что приложение — не скам и над ним постоянно ведется работа.
Количество установок также является одним из социальных доказательств для повышения доверия к приложению и офферу. В зависимости от текущей версии приложения нужно указывать более-менее реальное количество установок. То есть, условно, если недавно вышла версия 2.0.6, то можно смело указывать несколько десятков тысяч установок.
Также в зависимости от технологичности гео выбранного оффера и скорости подключения к сети важно прописывать размер установочного файла. Например, в большинстве Tier-3, Tier-4 стран не стоит указывать размер больше 10 Мб, так как скорость интернет соединения там крайне низкая, а большинство юзеров используют старые или очень бюджетные модели мобильных устройств.
Статистика и прелендинги
В партнерском маркетинге без статистики не обойтись, и если сервис создания PWA позволяет в личном кабинете отслеживать динамику РК, обязательно стоит воспользоваться таким функционалом, интегрировав его с основным трекером.
Также на ROI и конверсии приложения положительно сказывается наличие в воронке качественного кастомизированного прелендинга. В личных кабинетах пользователей сервиса PWA.group недавно появилась возможность внедрения прелендингов под гемблинг-вертикаль.
Push-уведомления
Улучшить соотношение показателей inst2reg и reg2dep, а также других конверсионных действий пользователей, скачавших и установивших приложение в PWA, помогают детально проработанные push-рассылки.
Например, в гемблинг-нише своевременно отправленные сообщения с сall to action и яркими картинками способны повысить конверсию приложения на 15-25%.
Вывод
PWA от классических WebView отличаются своим бессмертием в плане банов со стороны сторов приложений, но многие арбитражники ошибочно считают их функционал ограниченным, что якобы негативно влияет на конверсию. На сам деле это не так. PWA дают фору нативным аппкам по многим аспектам, так как благодаря таким сервисам, как PWA.group, арбитражник за небольшую сумму в считанные минуты может создать уникальное кастомизированное приложение с агрессивным дизайном. Важно лишь не игнорировать заполнение ключевых полей при настройке прогрессивной веб-прилы, создавая у ЦА иллюзию установки лицензионного приложения, имеющего прямое отношение к офферу, который в него зашит.
