Когда Google Play и источники трафика с каждым днем все плотнее закручивают гайки для работы медиабайеров и арбитражников с классическими Webview-приложениями, многие в качестве альтернативного решения снова стали использовать в своих маркетинговых связках PWA-прилы.
Так в саппорт PWA.group стали все чаще поступать вопросы о том, можно ли перенести уже собранные данные об аудитории из WebView в PWA. Например, это могут быть такие параметры, как Advertising ID, гео, город и т. д. В этой статье кратко разберем метод переноса таких данных в РК с PWA.
Какие данные стоит переносить в РК с PWA-аппками
Тем, кто раньше лил исключительно на WebView, и собрал пул качественных данных об аудитории и желает быстрее обучить алгоритм для подбора релевантной look-a-like ЦА, рекомендуется переносить информацию по таким параметрам:
- adv_id
- country
- city
- value.
При этом важно, чтобы в файле .csv содержались данные минимум о сотне пользователей, которые, например внесли FD или заполнили форму (если речь о нутре, крипте и т. п.).
Если вебмастер работал в WebView с гемблинг-офферами, то за неимением достаточного объема данных, допустимо использовать информацию о тех юзерах, которые прошли регистрацию, но не внесли депозит. Но последствия подбора look-a-like аудитории и оптимизации РК, основанных на подобных данных, могут быть как положительными, так и не очень, так как актуальность такой информации будет лишь частичной. Поэтому лучше делать акцент именно на тех, кто внес FD.
Пошаговая инструкция по переносу аудитории из WebView в кампании с PWA
Теперь step-by-step рассмотрим процесс переноса данных в кампанию, где в связке применяется PWA-аппка.
Для переноса данные нужно обернуть в csv-архив, заполненный таким образом, как на скриншоте.
Также у вебмастера должен быть доступ к рекламному аккаунту.
Заходим в раздел «Аудитории» и создаем пользовательскую аудиторию.
В меню источников пользовательской аудитории выбираем «Список клиентов».
На следующем шаге при необходимости можно оценить корректность заполнения архива с данными клиентов. Подробный гайд о форматировании списка клиентов для импортирования приведен в справке Facebook.
Далее добавляем документ с данными о покупателях и устанавливаем желаемое значение ценности клиента (value). Принимаем Условия использования инструментов Meta для бизнеса и жмем «Далее».
Если все сделано правильно, то на этапе сопоставления идентификаторов таблица должна выглядеть так, как на скриншоте, приведенном ниже:
На этом перенос данных завершен и с этой аудиторией можно работать в РК, сливая трафик на тщательно проработанные прогрессивные веб-прилы с агрессивным и ярким дизайном от PWA.group. Также можно создавать схожие аудитории для точечного таргетирования.
Вывод
Пока рынок Webview-приложений доживает свои дни, вебмастерам, работающим с классическими аппками уже сейчас стоит собирать экспортировать самые важные данные о наиболее профитных категориях целевых пользователей. Экспортирование этой информации в рекламные кампании, ориентированные на работу со ссылкой (PWA), не займет много времени и обеспечит стабильный поток трафика и конверсий без ощутимых просадок. А создание PWA-прилы с помощью онлайн-конструктора от PWA.group займет не более 10-15 минут.
