В арбитраже трафика, где каждый потенциальный лид на весь золота, оптимизация каждого этапа маркетинговой воронки становится критически важной. В конце 2023 года ужесточение правил модерации Android-приложений значительно усложнило работу с классическими приложениями. Многие вебы перешли на PWA-приложения. Но даже через год активных заливов не все понимают особенности работы с этим инструментом, а также незаслуженно игнорируют важность проработки прелендинга PWA для повышения конверсии. Сегодня разберем, как преленд PWA влияет на конверсию и приведем несколько способов ее повышения.
Как PWA преленд может влиять на конверсию
PWA — это веб-сайт, который функционирует и выглядит как нативное мобильное приложение. Его можно открыть через браузер на любом устройстве со скоростью, плавностью и интерактивностью, которых не всегда можно достичь с обычными HTML-страницами.
Большинство арбитражников привыкли заливать трафик на мобильные приложения. Именно поэтому для вебмастеров привычный и понятный алгоритм работы состоит из показа объявления о том, что нужно скачать и установить мобильное приложение. Но в случае с PWA связка подразумевает введение пользователя в заблуждение, путем создания эффекта «родного» приложения. Благодаря имитации дизайна страницы приложения в Google Play и механики работы юзеры часто воспринимают PWA как привычные мобильные приложения, что повышает уровень доверия.
Но PWA хороши тем, что прелендинг может быть абсолютно любым. Используя, прогрессивные веб-приложения вебмастеры могут тестировать другие подходы, которые дают лучшую конверсию. Например, на конверсию положительно влияет использование прелендинга слотовой тематики, попадая на который пользователь гораздо активнее вовлекается в воронку через игровой процесс.
Команда сервисов PWA Group и Linki Group пошла дальше стандартных подходов, реализовав для своих пользователей возможность создания абсолютно разных прелендингов. Чтобы еще больше увеличить эффективность РК, в этих сервисах арбитражники могут не только выбрать вариант готового дизайна, прописать текст бонусного окна и кнопки, но и установить количество вращений, размер бонуса и формат его определения (колесо удачи или стандартные слоты).
Как сделать PWA-преленд еще более эффективным
Опытные арбитражники, льющие на PWA не первый год, помимо основных принципов оптимизации используют более узконаправленные приемы, позволяющие добиться максимальной эффективности PWA-преленда. Рассмотрим несколько рекомендаций, основанных на опыте пользователей конструктора PWA-приложений, заточенного под потребности арбитражников, PWA Group.
Настройка вынужденного редиректа в Google Chrome
Важно учитывать, что преленды PWA лучше всего работают в браузере Google Chrome. Однако не все рекламные площадки используют его по умолчанию. Facebook и Telegram, например, открывают ссылки в собственных встроенных браузерах, что может негативно сказаться на отображении и функциональности PWA. Решение — настройка редиректа, который будет автоматически перенаправлять пользователей в Google Chrome для корректной работы преленда.
Дополнительный интерактивный лендинг с выгодой для пользователя + имитация интерфейса Google Play
Для повышения доверия пользователей преленд должен максимально точно имитировать внешний вид магазина приложений. Важно учитывать, что интерфейс Google Play может отличаться в зависимости от модели устройства и версии операционной системы. Необходимо провести анализ наиболее распространенных вариантов и создать преленд, который будет выглядеть привычно для большинства пользователей. Усилить заинтересованность пользователя в установке приложения, регистрации и внесении первого депозита можно путем добавления в связку адаптивного лендинга с интерактивными элементами. В конструкторе лендингов Linki Group, кроме стандартных бонусных слотов и колеса фортуны, арбитражник может выбрать интерактивные элементы в виде пенальти, а также популярных краш-игр Plinko и Авиатор. Более того, на лендингах добавлены звуковые эффекты, которые также повышают конверсию click2install.
Добавление «социальных доказательств» для повышения доверия
Существуют дополнительные элементы, которые помогают сделать преленд PWA более убедительным и похожим на страницу приложения в Google Play:
- Галочка верификации. Добавление синей галочки рядом с названием приложения создает впечатление официального и проверенного продукта;
- Блок с рекомендациями. Включение раздела с рекомендациями других приложений усиливает иллюзию просмотра магазина Google Play и может быть использовано для перенаправления пользователей на другие PWA-лендинги;
- Размер установочного файла, время «загрузки» и установки. Чтобы сделать взаимодействие пользователя с прелендингом, также стоит учитывать особенности интернет покрытия и финансовые возможности аудитории целевого гео. Ориентируясь на эти данные, стоит подстраивать размер «установочного файла», время «загрузки» и инсталла. Например, в некоторых африканских гео увеличить в 2-3 раза показатель click2install можно просто заменив размер файла с 12 Мб на 4,5 Мб;
- Реалистичные отзывы. Отзывы играют важную роль в принятии решения об установке приложения. Важно использовать правдоподобные отзывы на языке целевой аудитории, с возможностью добавления уникальных аватарок, рейтинга комментария и прочих деталей. В конструкторе PWA Group кроме добавления комментариев «пользователей» также можно давать на них ответы от лица разработчиков, что также значительно повышает уровень доверия к приложению и офферу, так как создается иллюзия постоянной работы над совершенствованием приложения на основании отзывов аудитории.
Так как универсальных рецептов успешной РК не существует, каждый преленд для PWA требует проведения тестов и адаптации под конкретную целевую аудиторию и оффер. Нужно экспериментировать с разными вариантами дизайна, текста, CTA и другими элементами, чтобы найти наиболее эффективные решения. Благо, в отличие от классических приложений, PWA позволяют делать это на лету, без остановки рекламных кампаний.
Итог
Прелендинг на базе PWA — эффективный инструмент, который может существенно увеличить конверсию рекламных кампаний. Главное — не игнорировать возможности технологии, а использовать ее по полной. Добавив в связку преленд с мини-игрой в сочетании с правдоподобной страницей приложения в Google Play, вебмастер может, ненавязчиво ознакомив аудиторию с оффером, повысить ее вовлеченность и конверсию всей рекламной кампании.
Чтобы использовать весь потенциал прелендов для PWA и получить максимальную конверсию, важно всегда обращать внимание на такие аспекты как адаптивность простота и правдоподобность всех его элементов и качество визуального контента. Сервисы PWA Group и Linki Group имеют набор всех функций и кастомных настроек, способных упростить и ускорить процесс создания высоконверсионных прелендов для PWA.
