Брать или создавать — вот в чем вопрос многих байеров, которые только начинают работать с PWA-прилами. Кажется, что взять готовое приложение и начать на него лить — это идеальный вариант. Но не все так просто.
В этом материале мы разберемся, насколько выгодно и безопасно брать PWA у партнерки или все же лучше собрать его самому.
Брать у партнерки или создать самому: оцениваем эффективность походов
Мы оценим четыре критерия: выгода, безопасность, польза для байера и удобство работы.
Выгода
Партнерка не дает приложения насовсем, а предлагает их в аренду. И цена аренды зависит от количества ежедневных установок — чем больше инсталлов, тем меньше стоимость аренды.
Существует и другой формат сотрудничества: партнерка не берет деньги за инсталлы и выдает PWA на бесплатной основе, но с требованием лить на конкретный оффер. Если продукт сам по себе плохо конвертит или не предлагает игрокам интересные бонусы, то залить в плюс такую РК будет тяжело даже профессионалу.
При этом стоит учесть, что PWA загружается не в стор, а на домен. Это значит, что прилку можно найти в поисковике и на нее будет приходить органический трафик. Как показывает практика, эта аудитория уходит партнерке, и выплат за нее байер не получает.
Кроме этого, при работе с апкой от партнерки тяжело договориться на повышенную ставку. На одну прилу может лить не один десяток байеров с различным качеством трафика. Поэтому менеджеру партнерки будет тяжело договориться с реклом поднять ставку одному арбитражнику, когда на оффер идет поток низкокачественной аудитории от других игроков аффилиат-рынка.
Если создавать PWA самому, то таких проблем нет. Конструктор приложений также берет определенную сумму за инсталлы, но органический трафик целиком принадлежит арбитражнику. Поэтому байер сможет дополнительно заработать на аудитории, которая пришла сама.
В конструкторе PWA Group можно самостоятельно создать лендинг с PWA-прилой и оптимизировать его для поисковых алгоритмов: прописать отзывы, ключевые слова, установить рейтинг апки и другие параметры.
Благодаря этому шанс зацепить органический трафик и получить с него профит, за который не придется платить, гораздо выше. Кроме этого, когда байер использует собственную прилу, то и траф на PWA идет только от самого арбитражника. Благодаря этому гораздо проще убедить рекламодателя повысить ставку, приложив скрины из статистики.
Безопасность
Мы уже сказали, что на прилу от партнерки редко заливает только один байер. Причина простая — доступ к приватной приле может стоить $100 и более, а заливать на «общее» PWA гораздо дешевле. Из-за этого есть риск, что мошенники используют куки-стаффинг. Это вид фрода, при котором злоумышленник подменяет cookie-файлы честных байеров, а потом присваивает выплаты за их трафик себе. Кроме этого, недобросовестная партнерка может украсть конвертящую связку и отжать ее самостоятельно на более высоком бюджете. Поэтому связка быстрее выгорит и может не окупить вложенные на ее поиски деньги арбитражника.
Если байер собирает PWA через конструктор самостоятельно, то таких рисков нет. С готовой прилой сможет работать только тот, кто ее создал. При этом конструктору нет выгоды красть связку или отбирать лидов у байера, поскольку сервис не сотрудничает с офферами, а зарабатывают на комиссии от установок. Чем больше установок соберет PWA, тем больше заработает конструктор.
Польза для арбитражника
Если брать готовые прилы у партнерки, то байер никогда не научится полноценно тестировать PWA. Поэтому найти уникальную связку и подобрать оптимальные способы привлечения нужной для рекла аудитории будет тяжело. В перспективе это грозит тем, что байер так и не достигнет ROI в 100% и более.
Когда PWA создается вручную через конструктор, веб сразу решает две проблемы:
- Экономит время. Чтобы собрать прилу в конструкторе, не нужно знать программирование. При помощи удобного интерфейса можно быстро выставить нужные параметры прилы, за один клик поставить дизайн и запускать первые тесты. Также не придется изучать условия партнерки, которая регламентирует использование арендованных приложений, а сразу создавать PWA под свои нужды;
- Учится настраивать кампании. Опыт приходит с практикой, поэтому в конструкторе байер может сам тестировать влияние различных элементов на игроков и постепенно увеличивать ROI.
Немаловажным элементом приложения является пуш-рассылка. С ее помощью байер может возвращать юзеров в игру и зарабатывать на одних и тех же игроках длительное время. Поэтому так важно научиться работать с этим инструментом. Если брать приложение у партнерки, то с большой вероятностью арбитражник получит стандартную пуш-рассылку, которую нельзя изменить. Поэтому и учиться возвращать лудоманов, тестируя разные вариант рассылки, не получится.
Опытные вебы знают, что наибольший прирост Retention Rate обеспечивается благодаря персонализированной рассылке. В конструкторе PWA Group можно сделать кастомизированную рассылку, менять ее таргет, условия отправки и содержание пушей.
Удобство работы
Когда арбитражник берет PWA у партнерки, то его нельзя будет редактировать по своему усмотрению. Иногда можно поднять конверсию на несколько процентов, если всего лишь добавить в интерфейс локальную валюту, например, индийские рупии или бразильские реалы. Но в арендованную прилу вносить коррективы не получится.
В конструкторе можно собирать PWA-прилу, а потом подгонять ее под оффер и актуальные запросы целевой аудитории. Благодаря этому цена инсталлов будет ниже, а конверсия — выше.
В сервисе PWA Group создать свое приложение займет не более 5 минут. Байер сам установит ее вес, интерфейс, пуш-рассылку и другие детали. В дальнейшем готовое PWA можно редактировать на любом этапе РК бесплатно, что поможет обходить конкурентов и собирать сливки быстрее остальных.
Кроме этого, при работе со своей прилой байер не ограничен требованиями партнерки, что поможет использовать потенциал PWA-приложений на максимум.
Заключение
Брать приложение от партнерки выгодно, когда байер уверен, что дизайн, интерфейс и пуш-рассылка приведут ту аудиторию, за которую рекл будет платить. Практика показывает, что такое удачное совпадение встречается редко. Поэтому варианты от партнерки стоит использовать в качестве образцов.
Кроме этого, PWA от партнерки почти всегда требуют подключить сторонний трекер. Это значит, что байеру придется закладывать еще $20–30 в месяц на оплату подписки трекера.
Если создавать приложение в PWA Group, сторонний трекер не понадобится: вся аналитика выгружается в личный кабинет пользователя, в том числе и данные пикселя. Благодаря этому арбитражник может отслеживать данные аналитики в режиме реального времени, самостоятельно корректировать элементы приложения и стабильно повышать ROI.
