Времена, когда беззаботный залив на WebView, проходившие модерку Google Play пачками, подходят к своему логическому итогу, о чем в блоге PWA Group мы писали еще в 2022 году. Google окончательно «закрутил гайки», и то, что годами было золотым стандартом для залива на гемблу, превратилось в дорогую и непредсказуемую лотерею. Фармеры и шопы, как и всегда случалось до этого, нашли подходы к прохождению видеоселфи, а рынок фармов снова оживился, т.к. вебы не зацикливаются лишь на поиске трастовых агентских кабов. Но все же одно сейчас неизменно — постоянные баны прил и безумные затраты на разработку сделали нерентабельным классический подход c WebView. Да, на такие прилы продолжают лить и рынок в целом не исчез, но подходы стали кардинально меняться.
В 2025 году, вместо того чтобы постоянно бороться с модеркой сторов, большинство топовых и соло-байеров сместили фокус на более гибкий и контролируемый инструмент. И этим инструментом стали PWA.
Почему стал возможным реборн «нового» стандарта сетапа
Для понимания логики оптимального современного сетапа, нужно осознать, почему старая модель умерла. Алгоритмы сторов научились эффективнее выявлять серые прилки и отстреливают все, что хоть немного напоминает гембловые офферы или другой grayhat. Кроме того, чтобы залиться на классическую прилу из стора, такая аппка должна пройти тестирование в течение нескольких недель. При этом нет гарантий, что даже после публикации в сторе, когда она начнет принимать аномально большие потоки трафика, она не отлетит в бан в первый же день.
PWA, которое выглядит как полноценная прила и не требует дополнительной модерации в Google Play и App Store, решает 99% возможных проблем. Для юзера разница почти незаметна, а для байера — это полное освобождение от тирании сторов и полный контроль над контентом внутри самой прилы. Теперь перейдем к самому сетапу.
Что лежит в фундаменте надежного сетапа в 2025 году
В 2025 году ситуация на рынке довольно стабильна, средний чек игроков только увеличивается, сорсы не так агрессивно душат гембловые РК. Но даже несмотря на все это надежный и простой сетап остается той цепью, прочность которой зависит от ее самого слабого звена. Разберем ключевые компоненты, которые показывают эффективность именно сейчас, с фокусом на залив с FB.
Аккаунты и структура РК
К сожалению сегодня на одних авторегах далеко не уедешь. В идеале за основу надежного сетапа стоит брать ПЗРД БМ с лимитом от $250, который сажается на два прочных фармленных «кинга». Далее есть два пути. Первый — в БМ создаются собственные рекламные кабинеты, которым дают отлежаться хотя бы сутки. Второй, более трастовый путь — к ПЗРД БМу подвязываются качественные автореги. Важно: если к БМу вяжутся автореги, не стоит использовать рекламные кабинеты самого БМ, иначе гарантированно прилетит ЗРД. В целом летом 2025 года залив на некоторые гео (например, Индия) требует постоянных перезапусков и смены сетапов. РК запускаются, но быстрое масштабирование объемов усложнилось. К тому же очень многие вебы в чатах отмечают, что РК стали чаще ловить реджекты. Конечно, тут многое зависит от самого подхода, крео и т.д., но общая тенденция на момент выхода статьи сложилась именно такая.
Что касается запуска и масштабирования, то тут на данный момент лучше всего себя показывает подход через CBO (Campaign Budget Optimisation) со структурой кампании 1-3-1, где на каждый адсет приходится свой уникальный креатив. Например, на РК с тремя крео выставляется общий бюджет $300. Первое, на что нужно смотреть — цена инсталла и показатель inst2reg.
Масштабирование бюджета начинается только после получения первых результатов. Если есть 2-3 дешевых депа уже можно постепенно скейлить бюджет. Если такой деп по низкой цене лишь один, увеличивать можно только при условии, что инсталл дешевый и с хорошим показателем inst2reg. В других случаях лучше дождаться хотя бы второго депа. После этого уже можно повышать бюджет даже с $500 до $1 500. Но при этом нужно внимательно следить, чтобы не начать лить пустые инсталлы. Пока такая стратегия при рабочей связке дает возможность выйти на дейли спенд в $5 000+ с нескольких РК.
PWA как ядро связки
Каким бы прочным ни был сетап аккаунтов, весь траф нужно куда-то вести. В PWA Group есть 80+ готовых шаблонов дизайна, которые позволяют за несколько минут создать продукт, практически не вызывающий у юзера сомнений, если прила максимально наполнена необходимой информацией. Кроме того, есть возможность добавления собственного дизайна.
Но главное преимущество веб-прилок для веба — это возможность вносить изменения «на лету». Словом, если в оффере изменились условия, не нужно ничего перезаливать. Просто вносим и сохраняем изменения в PWA, которые для юзера отображаются мгновенно.
Осторожная привязка в «шторм-режиме»
Когда FB особенно жестко вычищает все подозрительное, о запуске «с ноги» можно забыть. В таком случае придется добавить плавности действиям веба. Но в целом здесь тоже нет ничего сложного:
- Отлежка на каждом этапе. Подвязали пару авторегов к БМу — оставили на сутки. Привязали карту — еще сутки отлеживания;
- Прогрев ФП и креативов. На Fan Page публикуем абсолютно белый пост и запускаем на 2-3 дня на буст с бюджетом $2-3/сутки;
- Прогрев ссылки. Создается еще один белый пост, но в него уже добавляется ссылка на PWA. При этом клоака настраивается так, чтобы показывать только white page. В прилах, созданных в PWA Group, встроенная кло активируется несколькими кликами.
Конечно, кто-то может сказать, что можно запускаться без проблем и с обычных авторегов. И он будет прав, т.к. часто FB и любой другой сорс — это полный рандом, и то, что работает у одного, может не работать у двух других байеров. Но такая педантичность помогает отсеять слабые элементы сетапа еще до запуска на большие бюджеты. При этом не стоит ожидать, что первый же крео даст результат. Чтобы найти одну стабильную связку, дающую дешевые инсталлы, реги и депы, иногда приходится перебрать более 50 креативов из спаев и от дизайнеров, и протестировать до 10 различных сетапов. Но без надежной инфраструктуры проводить такой массовый перебор без постоянных вылетов практически нереально.
О важности домена
Так как PWA имеет свой домен, то для снижения CPM, а также количества реджектов, опытные байеры рекомендуют подбирать для залива гемблинг-прил домены с чистой историей и репутацией. Домены без истории зачастую вызывают у рекламных платформ недоверие. Но если нужно провести быстрый тест или нет времени на подбор такого домена, купить его можно прямо в личном кабинете PWA Group.
Почему этот сетап более стабильный и простой?
Главное отличие от старых подходов — это резкое снижение количества «случайных» банов. Тут веб полностью контролирует свою воронку. PWA не забанят, как WebView, а база юзеров принадлежит только вебу. Более того, если клонировать или редактировать прилы «на лету» в PWA Group, то масштабирование перестает быть проблемой. Со стабильной PWA-воронкой веб может уверенно использовать агрессивные стратегии масштабирования бюджета через CBO, не боясь, что в самый разгар прила внезапно исчезнет со стора и весь спенд будет слит в никуда.
Вывод
Сетап под гемблинг в 2025 году стал не сложнее, а умнее. Сегодня фокус скорее сместился с постоянной войны с модерацией на создание качественной и контролируемой воронки.
Словом, забываем о WebView, берем ПЗРД БМ с крепкими фармами или трастовые агентские кабинеты, прогреваем все постепенно, максимально заполняем ФП и льем на детально проработанную PWA. Сейчас такая конструкция позволяет смело апать бюджеты на CBO, фокусируясь на тестах крео и дизайна прилы, а не на бесконечной борьбе с банами. А дожать игроков на регистрацию и внесение перводепа, можно с помощью пушей.
