В арбитраже трафика все упирается в скорость. Пока одни по 1-2 дня ждут креативы голливудского качества от дизайнера, а потом еще несколько часов вносят правки в прилу, отправляя ее на повторную модерацию, другие успевают проверить десяток гипотез и снять все сливки. Раньше такая оперативность была привилегией только больших команд с огромными бюджетами и раздутым штатом. Сегодня все поменялось.
В открытом доступе есть как платные, так и бесплатные нейронки, которые за считанные минуты генерируют по несколько вариантов крео. Одновременно с этим веб может собирать максимально кастомизированную веб-прилу в конструкторе PWA Group. Теперь вся связка «крео + прила + оффер» собирается и отправляется на тестовый пролив или в масштабирование не за несколько дней, а за 1-2 часа. При этом веб получает на выходе не одну арендованную WebView-аппку и всего несколько крео, которые бы раньше обошлись ему по меньшей мере в $100, а целую пачку таких расходников. Сегодня главным скиллом байера становится способность быстро генерировать и проверять идеи на практике. Но главное, что все необходимые для этого инструменты уже доступны каждому.
ИИ-крео. Генератор идей, который не устает
Вместо того чтобы мучительно расписывать дизайнеру техзадание, теперь достаточно набросать идею для нейронки. Тут не нужно быть гением промптов. Дальше все решают детали. Главное, чтобы картинка била в цель. Например, для Бразилии отлично сработает визуал, где их соотечественник, мужчина средних лет, выигрывает джекпот в Plinko. А чтобы игрок поверил, можно попросить нейросеть дорисовать на экране телефона поп-ап с конкретной суммой, скажем, R$34 879. Такой реализм и местная валюта действительно вызывают доверие у аудитории. Условный Midjourney, Leonardo.ai, Chat GPT, FLUX или любая другая нейронка, поймет задачу с полуслова. Через несколько минут она выдаст вебу пачку уникальных крео, на которые дизайнер убил бы целый день. Когда исходники готовы, добавляем на них текст с кнопкой. Все, крео готов к тестам. Так можно тестить не по 2-3 вылизанных креатива в день, а целые пачки разных даже самых безумных идей, на которые дизайнер вообще вряд ли бы согласился.
С крео в видеоформате та же история. За несколько минут можно сгенерировать уникальную озвучку с липсинком на любом языке с помощью ElevenLabs. Или создать анимированного спикера через HeyGen, который расскажет о бонусах и заносах именно на этом оффере. Например, на момент выхода этой статьи в FB хороший конверт по гемблинг-офферам дают псевдо-UGC ролики, где персонаж, сгенерированный и озвученный ИИ «делится отзывом». Теперь создание статики и видео для залива трафика в разы быстрее и дешевле, а быстрые тесты даже для соло-байеров вполне реальны.
Вот так, например, всего за 5 минут с помощью набора инструментов нейросети Runway можно оживить статичный креатив, сгенерированный ранее. При этом больше времени заняло ожидание результата из-за того, что использовалась бесплатная версия. С платной подпиской пользователь получает результат генерации вообще за секунды.
Вот так выглядит финальная версия креатива, созданного на скорую руку, уже с озвучкой:
<iframe width=”640″ height=”360″ frameborder=”0″ src=”https://mega.nz/embed/esx3iI7A#TKXjblBHT55TPV3vtO1gLkuykcK6VXX-6HYYTEFfMoo” allowfullscreen ></iframe>
Вторая часть воронки. Прила под каждый креатив
Итак, теперь, когда на руках у веба есть пачка свежих креативов, созданных в течение часа, остается создать следующую точку касания с ЦА, которая приведет к заветным FTD. Но глупо было бы тестировать все эти крео в связке только с одной PWA. Правда на практике даже опытные байеры, то ли из-за лени, то ли из-за спешки часто допускают эту ошибку.
В таких случаях все данные о конверсиях и других метриках на этапе тестов не будут отражать реальной картины. Когда юзер после какого-то одного крутого, цепляющего крео попадает на PWA, которую он уже несколько раз видел до этого, то конверт проседает. Особенно, это заметно, если крео и PWA вообще никак не метчатся между собой. Дело в том, что именно подача информации и дизайн в креативе вызывает у потенциального игрока определенную эмоцию. Задача остальной части воронки — не разрушить ее, а наоборот, дожать пользователя на совершение целевого действия.
Любое несоответствие стиля, цвета, CTA или обещания моментально убивают азарт. Связка «крео + PWA» должна быть цельной. Эту задачу легко решает конструктор прогрессивных веб-приложений, в котором веб под каждый креатив может сделать уникальную «прилу-упаковку» так же быстро, как ИИ генерирует этот креатив. Вместо того, чтобы ждать, пока ПП выдаст прилу на расшарку или заказывать PWA на аутсорсе, арбитражник просто собирает и кастомизирует PWA в удобном интерфейсе конструктора PWA Group.
Представим рабочий процесс. Нейронка создала крео с бонусом под популярный слот «Big Bass» в типичном для этой игры стиле. Чтобы воронка сработала, PWA должна выглядеть как прямое продолжение этого креатива. Для этого веб в личном кабинете PWA Group выбирает из списка уже активных приложений самое удачное PWA и жмет кнопку «Копировать».
Через секунду он получает точную копию прилы, в которой при необходимости меняет шаблон дизайна или добавляет свой кастомный вариант, максимально дополняющий креатив от нейронки.
Дальше можно выбрать цвет кнопки под те же оттенки, заменить заголовок, описание и комментарии.
Если нужно локализовать приложение под тот же оффер, но в другом гео, на этапе тестов можно воспользоваться встроенной функцией ИИ-перевода. На этапе тестов это очень выручает. Позже можно заказать полную локализацию перевода у нейтив спикера. Но на создание нескольких разных версий прилы с конструктором реально уйдет всего 10-20 минут.
Как работают быстрые тесты с таким сетапом из ИИ и конструктора приложений
Когда у байера или соло-арбитражника есть почти бесконечный поток креативов и инструмент для мгновенного создания под них уникальных PWA, то механика рабочего процесса в корне меняется.
Гибкие A/B-тесты и прозрачная статистика
Имея под рукой инструменты, о которых мы говорили выше, веб может проверять не просто разные крео, преленды или аппки, а полноценные гипотезы. Создав всего за час несколько креативов и копий приложений, следующие 2-3 дня нужно просто отслеживать и анализировать результаты теста. Например, какая связка лучше заходит ЦА: «креатив А с прилой А» или тот же крео А, но с прилой Б, у которой отличается только цвет кнопки «Установить»? Кроме того в интерфейсе конструктора можно настроить сплит-тест прилок и самих офферов внутри одного PWA. Так гораздо проще и быстрее можно находить самые профитные комбинации без сложных настроек в трекерах. Мгновенное клонирование приложения, как это реализовано в PWA Group, делает процесс максимально простым и доступным.
У такой экосистемы есть еще одна фича, которую уже оценили сотни вебов — вся активность ЦА видна в едином окне. Не обязательно постоянно проверять отчет в FB, потом статистику в трекере и партнерке, пытаясь свести все это в Google Sheets. Вся основная статистика по воронке доступна прямо в личном кабинете конструктора. Сервис PWA Group показывает все: и клики с инсталлами, и уников с открытиями приложения, и подписки на пуши, реги с разбивкой по гео и девайсам и т.д. Веб сразу видит точку отвала юзера, и может на лету вносить правки, не стопая РК. Кроме того, в несколько кликов можно интегрировать в PWA пиксели рекламных платформ или трекер.
По сути, весь арбитраж в вертикали гемблинга сейчас — это игра на скорость. Выигрывают уже не те, кому удалось найти парочку «золотых» связок. Сегодня это те, кто может тестировать десятки гипотез за 1-2 дня. А связка из ИИ-инструментов и гибкого PWA-конструктора и есть тот самый движок, который дает эту скорость.
