Сегодня поговорим о том, как правильно масштабироваться, заливая на PWA в 2025 году. Старые схемы залива постепенно становятся неактуальными, FB меняется и все больше доверяет настройку/оптимизацию РК собственным алгоритмам, и, чтобы лить в плюс, нужно думать наперед. Разберем действия на этапе тестов, бюджеты и выбор гео, чтобы ваши PWA приносили максимум прибыли.
Не новый, но актуальный подход к тестам
Времена, когда можно было запустить пару РК на широкую аудиторию и ждать чуда, прошли. В 2025 году ключевое — это ритм, контроль и вариативность.
Рекламные кабинеты и сетап
Первое, что стоит отметить, — вебам давно пора перестать жалеть деньги на аккаунты. Запуск 2-3 РК — это путь в никуда. Внутри одного рекламного кабинета кампании начинают конкурировать между собой, и FB просто съедает бюджет. Оптимальное решение — всегда иметь под рукой 15-20 рекламных кабинетов, готовых к запуску РК. Каждый из них живет своей жизнью, а это дает хоть какую-то стабильность, защиту от банов и фризов, даже с учетом частого рандома со стороны FB. Для старта рекомендуется классическая структура сетапа 1-1-1 (1 кампания – 1 адсет – 1 объявление), которая позволяет четко отслеживать эффективность каждого элемента. Для последующего масштабирования можно применять и другие типы сетапов, например, 1-3-1.
Бюджет на тест и KPI
На тест одного креатива рекомендуется закладывать сумму, эквивалентную стоимости двух FTD для выбранного гео. Например, если ставка за FTD в Бангладеш $15, то на тест одного крео в идеале нужно около $30. Также стоит учитывать, что пока пиксель обучается, первые депы могут быть дороже ($20-25). Главное не паниковать и лихорадочно не менять настройки таргета каждый день, а дать системе собрать данные.
Исходя из практики, на примере все того же гео Бангладеш рассмотрим, на какие ключевые показатели стоит ориентироваться на этапе теста (информация актуальна на момент выхода публикации):
- CTR: ~3%;
- CPC: ~$0,10;
- Цена инсталла (без учета стоимости на стороне конструктора PWA-приложений PWA Group): $1-1,1;
- Стоимость регистрации: $2-3.
Стоимость FTD может варьироваться в зависимости от ряда факторов, включая конверсию пуш-рассылок. Если показатели сильно отличаются, это повод для пересмотра креативов, настроек таргетинга или элементов самой PWA-прилки.
Анализ результатов теста
Не стоит спешить с остановкой РК, которые не дают депов сразу. Один адсет может принести 20 инсталлов по $5 без депов, а другой — 10 инсталлов по $10, но с одним депом. В таком случае приоритет отдается кампании с депозитами. Опытные вебмастеры, рекомендуют на кампании с депами открутить бюджет, эквивалентный исходному, и если цена инсталла упала, а депы продолжают идти, то это верный кандидат на масштабирование. Если же РК дает хорошую цену инсталла, но депов нет — стоит проверить корректность работы платежки на гео, а также настройки и содержание пушей в PWA. Возможно, нужно изменить креатив, сделав акцент на выводе средств или бонусах за депозит.
Взвешенное увеличение бюджета после тестов
Кнопки «бабло» в виде резкого увеличения бюджета не существует. Зачастую не только FB, но и другие сорсы такого не прощают. Более того, результаты РК начинают скакать.
Самый эффективный метод — дублирование рабочих кампаний с постепенным увеличением бюджета на 25-30% в сутки. Такой подход дает более стабильную статистику. Начинайте с бюджета $100-200 на кампанию (для более дорогих гео), и как только заметили, что есть зацеп, постепенно увеличивайте спенд. Если лить на PWA, то прогрессивная веб-прила, благодаря более быстрой модерации, дает больше пространства для маневра с бюджетами, чем WebView. А при правильно настроенном пикселе, оптимизация РК происходит быстрее.
Вообще, заливая на PWA, не стоит забывать о мощи Meta Pixel. Чтобы прокачать пиксель, запускайте его на одно гео. Таким образом, FB будет подбирать наиболее релевантную аудиторию, и конверт reg2dep имеет все шансы на возрастание. В веб-прилах, созданных в конструкторе PWA Group, пиксель добавляется в несколько кликов — вебу не нужно самостоятельно лезть в код страницы, чтобы расшарить скрипт.
Выбор гео для масштабирования
Начинать тесты с последующим масштабированием кампаний рекомендуется с Tier-3 стран, таких как, например, Замбия или Бангладеш. Эти регионы предлагают большой объем недорогого трафика, который еще не перенасыщен рекламой. Жители этих стран часто видят в азартных играх возможность улучшить свое финансовое положение, что делает их идеальной аудиторией для старта. PWA, благодаря своей легкости (1-2 МБ), быстро загружаются даже при низкой скорости интернета, которая характерна для этих гео.
На что прежде всего нужно обратить внимание при выборе гео для масштабирования:
- Ставки по FTD. Выбирайте гео с адекватными ставками, которые позволят выйти в плюс даже с учетом затрат на тесты;
- Стабильность платежек. Заранее уточните у менеджера ПП, как обстоят дела с платежами в выбранном регионе;
- Активность пользователей Facebook. Чем больше процент населения пользуется FB и другими платформами Meta, тем шире потенциальный охват;
- Скорость интернета. PWA — идеальный инструмент для залива на гео с медленным интернетом. Но фактор скорости интернета тоже стоит учитывать. Словом, если в целевом гео с интернетом беда, то лучше указать размер установочного файла в диапазоне 7-10 Мб. Кроме размера «apk»-файла, функционал PWA Group позволяет редактировать еще 98% элементов прилы для лучшего конверта;
- Конкуренция. Оцените уровень конкуренции на гео. Иногда лучше выбрать менее популярное, но и менее «выжженное» гео.
Важный момент при масштабировании — не лейте PWA только на Android или только iOS. Всегда лучше иметь несколько параллельных потоков. Если один просядет, другой сможет компенсировать потери, обеспечив стабильный профит. Учитывая, что в PWA Group создание дублей уже существующей прилы проходит в один клик, адаптация в условиях форс-мажора займет всего несколько минут.
Вывод
Масштабирование с PWA в 2025 году — это системная работа, где от веба требуются постоянные тесты и глубокий анализ. Используйте актуальные подходы, не бойтесь экспериментировать с гео, сетапами и бюджетами, плавно повышая спенд. Кроме того, не стоит забывать про сплит-тесты самих PWA, которые помогут определить связку и прилу, генерирующую стабильный профит. Помните, Facebook любит тех, кто умеет думать на несколько шагов вперед. Удачи в заливах!
