В конце 2025 года Facebook продолжил постепенно менять алгоритмы аукциона, заставляя арбитражников отказываться от привычных сетапов в пользу более широких и агрессивных подходов. Узкие структуры 1-3-1 с ручным контролем ставок внутри дня, которые неплохо себя показывали еще в августе-сентябре, к декабрю трансформировалось в стратегии, направленные на предоставление алгоритму FB большей свободы действий.
Рынок сместился в сторону CBO и нагруженных адсетов. Но есть и те, кто вообще питает надежды только на Andromeda, забив на CBO и ABO. Рассмотрим несколько актуальных схем запуска на PWA и разберем конкретные цифры по бюджетам.
«Фасадная» воронка
Прежде чем говорить о структуре кампании в FB, нужно зафиксировать изменения в самой посадочной странице. Нужно признать, что эпоха примитивных «крутилок» и крашей постепенно сбавляет обороты и вебы снова пробуют использовать мультислотовые PWA с мимикрией под фасады реальных казино. Юзер видит рекламу конкретного бренда, кликает и попадает в прилу, которая выглядит как официальный софт этого казино, а не как заглушка.
Опытные вебы прорабатывают траст через детали. Некоторые даже стали добавлять в описание PWA адреса оффлайн-заведений (если они есть у бренда). Также блок комментариев плотно наполняют потоком «живых» отзывов с упоминанием, что выигрыш получен в этой аппке. Таким образом создается практически бесшовный юзер-флоу. Реализовать такую глубокую кастомизацию, где можно менять не только лого, но и полностью перестраивать структуру под брендбук оффера, позволяет конструктор PWA Group. Редактирование блоков и отдельных элементов прогрессивной веб-прилы происходит в визуальном режиме без кода. А недавнее добавление в сервис конструктора шаблонов вообще дает возможность менять цвета любых элементов и текста, а также менять расположение 99% всех элементов на странице PWA.
Аналогичная подготовка касается ФП. Конечно, и сегодня можно просто залить аватарку, добавить линк на сайт, и опубликовать 1-2 поста с фотографиями котиков или мемами. Но в идеале стоит заморочиться с оформлением обложки в стиле приложения и самого оффера, указать физический адрес (тот же, что и в PWA) и сделать серию постов для более правдоподобной имитации активности.
От 1-3-1 к широким тестам
Как мы уже говорили, летом 2025 года золотым стандартом многие вебы в комьюнити считали структуру 1-3-1, 1-4-1 или 1-5-1 с CBO при бюджете в районе $150–250 и автоставкой. Такой подход давал возможность точечно цеплять аудиторию. При запуске статики объявления дублировались «флексом», видеокреативы запускались отдельно на каждый адсет.
Подобная тактика при заливе на PWA давала контроль, но требовала постоянного внимания. С ABO многие стали работать лишь на этапе тестов крео.
В ноябре-декабре FB немного штормило, но алгоритм стал лучше обучаться на больших выборках.
Тем не менее и сегодня часть вебов без лишних танцев с бубном продолжает лить сетапы 1-4-1, 1-5-1 и 1-4-3, 1-4-4. В первом случае добавляются одинаковые креативы, но устанавливаются разные кнопки и текст. Подход работает стабильно, если сразу отключать слабые адсеты. А вот в 1-4-3, 1-4-4 наоборот акцент делается на разные креативы, а кнопки и текст везде одинаковые. Такой сетап работает не так стабильно, как первый, но дает CPC на порядок ниже, так как алгоритму нравится разнообразие.
CBO с нагрузкой
На момент выхода этой статьи, анализ отзывов и комментариев вебмастеров в профильных чатах свидетельствует о том, что схемы запуска в FB сместились в сторону увеличения количества адсетов и объявлений. Рабочие варианты сейчас:
- 1-5-3 (1 кампания, 5 адсетов, 3 крео);
- 1-10-3 (для более агрессивных тестов на широкую).
Суть изменений в том, чтобы дать алгоритму больше вариантов для зацепа. На цену клика сейчас почти никто не смотрит. Кто-то даже называет ее метрикой тщеславия. Все внимание направлено на цену регистрации и FTD. В рамках теста новой воронки или подхода кампании дают крутиться дольше обычного, но это минимум 3 дня. Раньше нерабочую связку можно было стопнуть через сутки, если она не словила зацеп. Сейчас FB чаще стал брать больше времени на разгон и поиск платящего пласта аудитории.
При таких объемных тестах важно сохранять техническую стабильность линки и самой PWA-прилы. Если аппка «мигнет» или будет грузиться медленно, бюджет CBO можно легко слить впустую. Проверенная инфраструктура конструктора PWA Group гарантирует, что при масштабировании адсетов воронка выдержит нагрузку и обеспечит корректную работу пикселя на всех этапах.
Смена парадигмы в масштабировании
Также изменения в который раз коснулись работы с бюджетом. Если еще недавно нормой считался агрессивный скейл бюджета в течение дня (увидел деп — поднял), то сейчас такой микроменеджмент часто полностью крашит оптимизацию.
Многие раньше использовали ступенчатое повышение. Например, после первого депа бюджет поднимали до $100, а после второго — до $200 и т.д. Таким образом старались дожимать максимум до $750 и стопали скейл. В конце суток бюджет откатывали до первоначального значения.
Сегодня такой «качельный» метод хуже стал себя показывать. Зацепные кампании работают стабильнее в долгую. Оптимальная стратегия на конец 2025 года — повышение бюджета строго один раз в сутки. Словом, решение принимается не в зависимости от прилетевшего депа, а на основе анализа стоимости метрик за максимальный срок открута.
Также изменился подход к успешным кампаниям. Трансформировалось правило «работает — не трогай», о котором принято писать еще летом и осенью. Подход с созданием дублей успешной РК некоторые вебы теперь считают не настолько актуальным. Вместо этого эффективнее запускать новую кампанию, собирая ее с нуля на основе тех крео и аудиторий, которые показали результат в первой. Мол, это дает алгоритму новый импульс для поиска свежей аудитории, а не заставляет его конкурировать с самим собой в одном аукционе.
Альтернативные стратегии запуска
Кроме классического CBO, в арбитражном комьюнити сейчас активно тестируют еще несколько альтернативных подходов, которые могут сработать, если даже текущий стандарт не заходит.
- 3-2-2 с динамическими крео. При такой схеме загружаем 3 разных видео/статичных креативов, 2 варианта основного текста и 2 заголовка в одну DCO. FB сам комбинирует элементы и находит лучшую связку. Подход хорошо работает на объемах, когда нужно быстро отсеять нерабочие варианты текста или заголовков без создания пачки отдельных объявлений;
- Cost Cap с высоким бюджетом. Вместо автоставки выставляется ручная ставка с запасом, превышающим желаемую цену лида в 1,5-2 раза, но бюджет на кампанию ставится намеренно завышенным (например, $1 000–2 000), даже если его не планируется откручивать полностью. Адепты этой стратегии убеждены, что такой бюджет выступает сигналом аукциону, что за акком стоит «кит», которому нужно отгружать качественный траф. Если ставка не сыграет, спенда просто не будет. Метод рискованный, требует контроля, но может дать самые дешевые депы в высококонкурентных Tier-1 гео;
- Запуск через Advantage+. Для залива на линку PWA некоторые байеры используют этот инструмент, который изначально вообще создавался для e-commerce. Так как ASC полностью автоматизирует таргет, от веба требуется только загрузить пак креативов, выставить гео и бюджет, а остальное делает ИИ. Для гемблы этот метод работает нестабильно, но если удается словить зацеп, то можно рассчитывать на ROI выше классического таргета за счет доступа к инвентарю, закрытому для ручных настроек. Тут важно, чтобы PWA была идеально адаптирована, так как ASC льет трафик из самых разных плейсментов, включая специфические мобильные форматы.
Для реализации таких тестов важно иметь возможность быстро генерировать уникальные PWA под каждую кампанию. В PWA Group создание потоков и интеграция с трекерами реализованы в несколько кликов, что позволяет без путаницы в аналитике и потери трафика менять схемы сетапов и дизайн аппок.
Вывод
Подводя итог изменений последних изменений в подходах к сетапам, можно констатировать, что время ручного управления ставками внутри дня постепенно ушло. Временное ли это явление, покажет время, но FB реально «поумнел» настолько, что попытки микроменеджмента бюджета скорее ломают оптимизацию, чем помогают. В моменте лучший результат приносят широкие настройки, доверие к алгоритму (CBO 1-5-3, Advantage+) и… терпение заядлого деда-рыбака на пенсии, которому некуда спешить. В идеале кампаниям нужно давать минимум 3 дня на разгон.
Но никакая стратегия автоставок не спасет, если «витрина» не вызывает доверия у аудитории. Поэтому внимание вебов смещается с вечных поисков «волшебного» сетапа запуска на проработку самой воронки. Сюда же входит создание мультислотовых PWA не только под игры, а под конкретный бренд и использование стабильной инфраструктуры, способной выдержать нагрузки при масштабировании. Запрос на такую глубокую кастомизацию PWA-приложений сегодня полностью закрывает сервис PWA Group.
Хватит дергать ползунок бюджета по несколько раз в день, лучше и эффективнее сразу акцентировать внимание на построении качественной связки и не мешать FB делать свою работу – даже если ненавидишь его всей душой.
