Webview — это старый и верный инструмент арбитражника, который позволял быстро создавать простые мобильные приложения на основе веб-страниц. Казалось, что это идеальное решение для залива трафика на различные офферы — быстро, дешево и без лишних усилий. Но время не стоит на месте, и сегодня Webview постепенно уходит в прошлое, уступая место более современным и эффективным технологиям. Особенно заметно это стало после ужесточения требований и правил публикации классических приложений в Google Play.
PWA (Progressive Web Apps) — это класс прилок, которые сочетают в себе преимущества веб-сайтов и классических мобильных приложений. Они быстрые, надежные, работают офлайн, имеют доступ к функциям устройства и обеспечивают высокий уровень юзабилити. Для арбитражников PWA — настоящая находка, которая позволяет создавать более привлекательные и эффективные приложения, повышая конверсию и ROI.
Почему уже сейчас нужно внедрять PWA в арбитражных связках. Основные причины для перехода на веб-прилы
Даже заядлым фанатам Webview-прилок стоит осознать, что PWA — это не просто очередной тренд, вернувшийся на арбитражный рынок. Это реальность мира мобильных приложений, которая уже сегодня диктует свои правила. Рассмотрим основные причины, почему даже тем, кто привык работать с Webview, стоит переходить на PWA.
Ограниченные возможности Webview
Webview, по сути — это просто веб-страница, завернутая в оболочку классического приложения. Возможности таких классических аппок ограничены функционалом. Они не имеют доступа к камере, GPS, и другим функциям устройства, которые могут существенно улучшить юзабилити и повысить вовлеченность пользователей. Кроме того, push-уведомления в таких приложениях обладают довольно ограниченным функционалом.
PWA, напротив, имеют доступ ко всем функциям устройства, что позволяет создавать более функциональные и интерактивные приложения. Например, вы можете добавить в PWA сканер QR-кодов, push-уведомления для напоминаний или интеграцию с социальными сетями.
Проблемы с производительностью и юзабилити в нативных приложениях
Webview часто страдают от проблем с производительностью. Они требуют дополнительного времени для запуска очередного сеанса и не всегда быстро загружаются, а также зависают, чем вызывают раздражение у пользователей. Это негативно влияет на вовлеченность и значительно снижает вероятность конверсии.
PWA, благодаря своей архитектуре и усовершенствованным технологиям кэширования, работают значительно быстрее и плавнее. Они обеспечивают высокий уровень юзабилити, что делает взаимодействие с ними более комфортным и приятным для пользователей.
Негативное влияние на ASO
Webview-прилы, заточенные под залив арбитражного трафика, имеют низкий рейтинг в магазинах приложений, так как зачастую в качестве белой заглушки используются в основном игры с крайне примитивным функционалом. Нередко такие аппки довольно быстро получают сотни негативных комментариев от реальных пользователей, что является одним из триггеров для удаления прилы из стора.
Официальные магазины приложений отдают предпочтение нативным аппкам, которые имеют более широкие возможности и обеспечивают лучший пользовательский опыт.
На странице PWA, в отличие от карточки нативной прилы в сторе, вебмастеру не требуется накручивать десятки и сотни положительных отзывов и высокий рейтинг. Эти параметры можно прописать, локализовать и добавить самостоятельно. Например, в конструкторе прогрессивных веб-приложений PWA Group текст комментариев и описание прилы можно автоматически перевести под ЦА определенного гео в несколько кликов.
В качестве приятного бонуса за счет хорошей SEO-оптимизированности веб-приложений, медиабайеры, работающие с PWA, получают органический поисковый трафик, что приносит дополнительные лиды практически бесплатно.
Сложность внедрения новых функций
Обновление Webview-приложений — это настоящая головная боль. Каждое обновление требует перезалива приложения в стор. И каждое такое действие может повлечь за собой удаление прилы и бан аккаунта разработчика, так как аппка регулярно попадает в поле зрения модераторов.
Кроме того, после каждого обновления пользователям приходится дополнительно ждать полной загрузки новой версии прилы, что также чревато негативными реакциями и снижением ретеншена.
PWA обновляются автоматически в фоновом режиме, не требуя от пользователя никаких действий. Это позволяет быстро внедрять новые функции и улучшения, не мешая пользователям и без прерывания рекламных кампаний.
Ограничения в рекламных сетях
Некоторые рекламные сети, например TikTok, не поддерживают залив на Webview-приложения или имеют для этого ограниченные возможности. Это урезает количество потенциальной ЦА и снижает прибыльность РК.
PWA полностью совместимы со всеми рекламными сетями, что открывает больше возможностей для вебов в увеличении ROI и дохода соответственно.
Будущее за PWA
PWA — это технология будущего, которая стремительно развивается и набирает популярность. Многие ведущие мировые компании инвестируют в проекты на базе PWA, что свидетельствует о перспективности технологии.
Webview, наоборот, постепенно теряет свою актуальность для арбитражников. Уже сегодня многие команды ограничивают или планируют полностью отказаться от заливов трафика Webview.
Кратко о преимуществах PWA
Теперь приведем несколько аргументов, подтверждающих, что большинству арбитражников и медиабайеров уже сегодня стоит ознакомиться с PWA-приложениями и исследовать их потенциал для улучшения своих РК и увеличения конверсий:
- Возможность использовать агрессивный дизайн.
Используя PWA для залива трафика на серые вертикали, вебы могут не опасаться того, что приложение будет удалено из магазина аппок из-за агрессивного дизайна, свойственного таким популярным нишам, как гемблинг. Даже если Facebook или другой источник забанит домен, такую прилу можно в несколько кликов перенести на другой и продолжить залив РК. Если нет времени и желания заморачиваться с поиском и покупкой доменов, в личном кабинете на сайте PWA Group новый домен можно купить всего за $3.
- Скорость и надежность. PWA работают быстро и плавно, обеспечивая высокий уровень юзабилити;
- Доступ к аппаратной части устройства. PWA имеют доступ к камере, GPS и другим функциям устройства;
- Работают в офлайн-режиме. Веб-прилы могут работать офлайн, что делает их доступными для пользователя даже без подключения к интернету;
- Возможность отправки персонализированных push-уведомлений. PWA поддерживают отправку push-уведомлениий как на основании события, так и по четко установленным временным рамкам. Такие кастомизированные рассылки позволяют держать пользователей в курсе новостей и акций и повышать не только CR, но и качество трафика;
- Нет необходимости публикации в официальных сторах приложений. Тот факт, что PWA размещается на определенном домене, является одним из их главных преимуществ прогрессивных веб-приложений. Они могут быть установлены непосредственно с веб-сайта или по прямой ссылке из объявления;
- Совместимость с рекламными сетями. Так как большая часть рекламных платформ изначально была нацелена на продвижение товаров и услуг по ссылке на сайт/лендинг, PWA идеальный инструмент для работы с любыми источниками трафика, включая УБТ.
Также детально проработанные PWA адаптируются к различным браузерам и устройствам, обеспечивая оптимальный пользовательский опыт.
Что о PWA говорит реальная статистика
В завершение приведем несколько дополнительных фактов, подтверждающих рост популярности PWA.
Согласно исследованию Google, PWA-приложения загружаются в среднем на 15% быстрее, чем нативные приложения. Но по факту реальный вес PWA при условии хорошей оптимизации редко превышает 1 Мб.
Анализ рынка приложений, проведенный Emergen Research, свидетельствует, что мировой рынок PWA уже в 2019 году составлял $1,13 миллиарда, а к 2027 году, по прогнозам, он достигнет $10,44 миллиарда, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) 31,9%.
В отчете TOP 30 PWA было проведено исследование статистики PWA, которое показало, что средний коэффициент конверсии для прогрессивных веб-приложений на 36% выше, чем у нативных аппок.
Учитывая эти факты, PWA-приложения имеют значительный потенциал для роста и могут стать одним из ключевых трендов в будущем мобильного маркетинга.
Вывод
PWA — это будущее мобильных приложений, и даже фанатам Webview стоит уже сегодня начать изучать эту технологию. PWA предлагают много преимуществ, которые позволяют создавать более привлекательные, эффективные и прибыльные связки. Не стоит цепляться за устаревшие технологии, когда на рынке есть более перспективные и эффективные решения. Главное при заливе на PWA — как можно детальнее прорабатывать каждый элемент веб-приложения. Все необходимые настройки для этих целей команда PWA Group реализовала в своем сервисе.
