PWA-прилы давно показали себя как удобный и многофункциональный способ запуска рекламы в нише гемблинга. Однако, не всегда PWA приносит байеру ожидаемый эффект в виде привлеченных лидов, маленькой цены инсталла или отсутствием банов рекламных кампаний. Давайте разберемся, что вебмастер может сделать неправильно и как это повлияет на результат от запуска на PWA.
Причины, почему PWA-прила не сконвертила:
- Неподходящие ГЕО для PWA : По опыту многих вебмастеров можно сказать, что Tier-3 для PWA подойдет лучше, нежели Tier-1 и Tier-2, но есть кейсы, где более дорогие ГЕО показывали отличный конверт при запуске на PWA;
- Неправильно оптимизированная РК: Причина отсутствия конверта может таиться в том, что веб не использует пиксель Facebook. Необходимо постепенно обучить пиксель, чтобы не терять деньги на нецелевых пользователей и не ждать, пока Facebook начнет подбирать аудиторию;
- Скучное оформление PWA: Важно зацепить игрока интересным дизайном, красиво оформленным описанием приложения, позитивными отзывами пользователей, весом приложения до 15 МБ. Важна каждая мелочь, ни один пункт нельзя упускать из виду. Игрок должен понимать, что его ожидает в приложении. Пример дизайна, который лучше не использовать в своей PWA:
Данный дизайн не вызывает у игрока желание покрутить слоты и выиграть джекпот, нет агрессивных деталей по типу Big Win или выделяющейся из общей массы иконки приложения.
С PWA Group не нужно беспокоиться об этой проблеме — в нашем конструкторе собраны более 20 агрессивных дизайнов для PWA-прилок. Их можно установить всего в пару кликов.
- Отсутствие сочетания креатива, лендинга и оформления PWA: Если между крео, лендингом и PWA будет отличие, игрок может не закончить регистрацию или же внести депозит, в результате чего лид будет потерян. Если вся воронка будет создана в одном ключе, пользователь без затруднений пройдет весь путь до внесения депозита.
- Бан рекламных кабинетов из-за клоаки: На каждом ГЕО модерация имеет свои особенности, поэтому с клоакой нужно экспериментировать. Лучше всего подходят аркадные не сложные игры — например:
Факторы, влияющие на конверсию PWA:
- Скорость загрузки: Медленная загрузка страницы может отпугнуть пользователя и привести к потере потенциального клиента. Загрузка PWA-прилы от PWA Group займет у пользователя всего 5 секунд, что в 10 раз быстрее чем у WebWiew-приложений;
- Push-уведомления: Индивидуальные пуши способны удержать пользователя и повлиять не только на активность трафика, но и на количество игроков, которые внесли первый депозит в окно конверсии и будут оплачены вебмастеру. Их нужно составлять из бонусов казино, промо-акций, различного рода розыгрышей, чтобы вызвать у пользователя желание вернуться в приложение и внести депозит;
- В меру агрессивный дизайн PWA-прилы: Выше был показан пример дизайна, который лучше не использовать. Приведем пример, как нужно оформить свою PWA-прилу, чтобы максимально цеплять игроков:
Дизайн такого плана показывает пользователю не один слот, а сразу несколько джекпотов и несколько игр. Такое сочетание зацепит игрока разнообразием, а агрессивный дизайн вызовет желание установить приложение и попробовать покрутить те слоты, которые он увидел впервые.
Что можно сделать для повышения эффективности PWA-приложений:
- Оптимизация производительности PWA-прилы: При установке своих изображений в дизайн PWA-приложения важно минимизировать размер файлов, чтобы игрок не столкнулся с трудностями в загрузке. В сервисе PWA Group также можно использовать любые свои изображения в дизайне PWA-прилы;
- Провести полноценный тест: Перед масштабным запуском необходимо провести подробный тест на небольших бюджетах всех связующих элементов при запуске рекламы;
- Изучить оффер: Зачастую, причиной отсутствия конверта может быть не PWA, а сам оффер по разным причинам. Неработающие платежки являются самой частой причиной отсутствия конверта;
- Анализ данных: Необходимо отслеживать поведение пользователей и вносить необходимые корректировки в дизайне PWA-прилы, крео, лендинге или самом оффере. С PWA Group можно оперативно вносить изменения прямо во время пролива в считанные минуты.
Итог
PWA — на сегодняшний день мощный инструмент для масштабизации работы в гемблинге, но только при правильном подходе. Необходимо всегда быть в курсе актуальных предпочтений местного населения на выбранном ГЕО. Всегда экспериментируйте с подходом к дизайну PWA-прилы и будьте внимательны при выборе лендинга и креатива для полного сетапа и безупречного трафик-флоу. PWA Group заметно облегчит этот процесс, экономя время и деньги — весь сетап для запуска можно собрать внутри конструктора.
