В арбитражном комьюнити с тех пор, как Google Play проехался катком по рынку WebView-приложений, PWA стали привычным инструментом при заливе платного трафика. Но практически никто не говорит о применении PWA в связке с SEO-сайтами. Недавно команда TraffBand, которая специализируется на привлечении поискового трафика в гемблинг-вертикали, используя поисковый трафик, поделилась интересным кейсом. Со слов авторов кейса, с помощью веб-приложения, созданного в конструкторе PWA Group, им удалось достичь почти десятикратного увеличения трафика для страницы «Download app» на сайте с обзорами игр в онлайн-казино.
Механика такого подхода заключается в прогреве посетителя полезным контентом с детальным обзором определенного слота, краш-игры или live-казино. Также некоторые вебмастеры добавляют демо-версию игры, которая обозревается. А трафик на целевую страницу оффера, где пользователь может сыграть на реальные деньги, по реферальной ссылке в основном привлекается из текстовых интеграций. И так как большинство гемблинг-продуктов имеют собственное мобильное приложение, пользователи часто ищут именно возможность скачать его после ознакомления с обзором. Ниже рассмотрим, как PWA-приложение помогло авторам кейса оптимизировать связку, заточенную именно под запросы мобильной аудитории.
От SEO-текстов к понятным CTA
Первоначальная версия страницы «Download app» на одном из сайтов, которые ведут ребята, была заточена под SEO и содержала большой объем текста, описывающего преимущества быстрой загрузки приложения. Однако юзера, который искал кнопку «Скачать», встречал лонгрид. А это совсем не соответствовало его ожиданиям. Вместо четкого Call to Action посетители сайта видели простыню текста, что приводило к низкой конверсии — разочарованный пользователь просто закрывал вкладку. Анализ с помощью Google Analytics 4 и Microsoft Clarity подтвердил эту гипотезу: первоначальная стратегия была провальной, а страница нуждалась в немедленной доработке.
Проблемы первоначальной стратегии
Первоначальный акцент на SEO-текстах игнорировал базовые принципы психологии юзера, который ищет возможность скачать и установить приложение, чтобы крутить слоты на экране смартфона. Такая мобильная аудитория ожидает простоты и скорости, а не лишней информации. Отсутствие четкого, заметного CTA «Скачать» стало критической ошибкой. По сути, на странице пользователям предлагалось изучать «инструкцию по эксплуатации», вместо того, чтобы дать им возможность сразу «сесть за руль».
Как пришли к PWA в качестве альтернативы WebView
Первым вариантом решения проблемы была разработка классической WebView-прилы. Однако этот путь оказался слишком ресурсозатратным: разработка, публикация в Google Play, риск бана — все это требовало значительных инвестиций времени и средств, но не гарантировало бесперебойной работы на дистанции. В итоге выбор пал на PWA, которая предлагает оптимальный баланс между функциональностью и простотой реализации. Преимущества оказались убедительными:
- Без модерации и бана. PWA не требует публикации в магазинах приложений, что устраняет бюрократические преграды и минимизирует риск бана;
- Максимально приближенный к нативному приложению опыт. PWA предлагает пользователям привычный интерфейс: иконка на рабочем столе, быстрая загрузка и push-уведомления;
- Экономия бюджета. Стоимость одного инсталла прилы, созданной в конструкторе PWA Group, составила ~$0.05. Это на порядки дешевле разработки WebView-приложения. Кроме того, гибкая система тарифов позволяет выбрать наиболее выгодный вариант в зависимости от целевого гео;
- Кроссплатформенность. PWA-прилы охватывают как Android, так и iOS аудиторию, что позволяет значительно расширить потенциальную базу игроков.
Также, приложение можно оптимизировать на лету, не останавливая прием трафика с сайта.
PWA Group предоставляет набор удобных инструментов для создания, настройки и интеграции PWA. Авторы кейса отмечают, что благодаря внедрению прогрессивной веб-прилы, созданной с помощью конструктора, user flow удалось оптимизировать в кратчайшие сроки.
От идеи до результата
Весь процесс создания и настройки аппки в интуитивно понятном интерфейсе конструктора занял всего час. Все элементы приложения были максимально детально проработаны и добавлен уникальный собственный дизайн.
Также были внесены изменения на лендинг. Ребята полностью переделали первый экран, добавив большую, заметную кнопку «Загрузить приложение» и удалили лишний SEO-текст. Таким образом теперь юзер сразу понимал, куда он попал и что ему делать дальше.
Кроме того, потенциал PWA использовали на максимум, внедрив в маркетинговую воронку push-уведомления для возвращения пользователей. Была настроена отправка push-уведомлений через определенное время после установки PWA, чтобы поддерживать связь с юзером и стимулировать его к целевому действию — депозиту. С помощью пушей «дожимались» те, кто установил прилу, но еще не сделал депозит.
Приятный бонус — органический трафик
Благодаря удачно подобранному доменному имени с ключевым словом и положительным поведенческим факторам, PWA-домен начал органично ранжироваться в поисковой выдаче. Это стало приносить ~150 дополнительных целевых кликов ежедневно, что стало приятным бонусом к основному трафику.
Отметим, что домен для PWA можно купить в два клика, не покидая интерфейс конструктора приложений PWA Group. Но авторы кейса не уточнили, покупался ли новый домен или это был дроп с историей.
Каких результатов удалось достичь, внедрив кнопку и PWA
У многих опытных аффилиатов это может вызывать сомнения, но команда TraffBand, которая реализовала этот кейс, заявляет, что в результате внедрения в связку PWA-приложения и оптимизации страницы удалось увеличить объем трафика в 9 раз.
Кроме того ребята отметили, что на результат также повлияли поведенческие метрики, которые возросли в 2 раза. Пользователи стали проводить на сайте значительно больше времени, а это может свидетельствовать о повышении их заинтересованности и вовлеченности. И, как уже отмечалось ранее, ~150 дополнительных органических кликов падает в статистику ежедневно в виде трафика без дополнительных затрат на рекламу.
Словом, если авторы кейса поделились данными без «прикрас», то использование PWA-аппки, созданной на базе PWA Group, то это еще один реальный случай, доказывающий эффективность прогрессивных веб-приложений в работе не только с платным трафиком из FB или TikTok, но и SEO-связках.
В данном случае ключевыми факторами стали четкий CTA, минимализм в дизайне и удобная навигация, использование push-уведомлений для реактивации «уснувших» юзеров и размещение прилы на отдельном домене с вхождением ключа для привлечения органического трафика.
Сегодня PWA в аффилиатке стали не просто трендом, а мощным инструментом, который позволяет арбитражникам адаптироваться к постоянно меняющимся условиям рынка и обходить ограничения рекламных платформ, увеличивая ROI любой связки. И если верить информации, опубликованной в кейсе TraffBand, то это может стать еще одним аргументом в пользу того, что не нужно бояться экспериментировать, тестировать новые подходы и искать свои точки роста. При этом самые простые решения чаще всего приносят лучшие результаты.
