В таких высококонкурентных нишах, как iGaming, для вебмастера каждый клик на вес золота. Те, кто не первый день льет на PWA, знают, что максимально правдоподобный и проработанный лендинг, имитирующий карточку приложения в Google Play, способен увеличить конверсию в несколько раз. Но как еще можно выжать максимум из каждого перехода и увеличить ROI? Один из ответов — интерактивные лендинги в связке с PWA от сервиса linki.group. Разберемся, как инструменты помогают медиабайерам зарабатывать больше.
Интерактивные лендинги как эффективный способ захвата внимания и вовлечения ЦА
Статичные лендинги — еще не вчерашний день, но сегодня у них появилась достойная замена. Речь об интерактивных лендингах, способных вовлекать аудиторию еще эффективнее. Современные пользователи привыкли к механике геймификации во многих цифровых продуктах, и ждут динамики и взаимодействия. Интерактивные элементы (анимация, видео, игры, квизы, калькуляторы) захватывают внимание и увеличивают время, проведенное на странице, плавно переводя юзера на ключевой этап воронки. А чем дольше пользователь «залипает» на лендинге, тем выше вероятность конверсии.
Преимущества интерактивных лендингов:
- Повышенная вовлеченность. Интерактивные элементы делают лендинг более интересным для аудитории, которой уже наскучили шаблонная статика;
- Лучшая конверсия. Заинтересованный пользователь — это уже как минимум половина пройденного пути к конверсии;
- Снижение bounce rate. Интерактив удерживает пользователей на странице, снижая показатель отказов и закрытий лендинга.
В качестве приятного бонуса вебмастер может рассчитывать на получение доли органического трафика, так как интерактивные лендинги положительно влияют на SEO. Поисковики любят сайты, на которых пользователи проводят много времени.
Приведем несколько самых популярных примеров использования интерактивных посадочных страниц в связке с PWA-прилами:
- Геймифицированные лендинги. Мини-игры, имитирующие геймплей оффера, — отличный способ «зацепить» пользователя;
- Видео-лендинги. Качественное видео лучше тысячи слов. Покажите, как работает ваш продукт;
- Интерактивные формы. Удобные формы с подсказками и автозаполнением — это забота о пользователе и увеличение конверсии.
Первые два варианта отлично себя зарекомендовали в работе с гемблинг-вертикалью. Сервис Linki Group позволяет создавать интерактивные лендинги с динамичным движением элементов и правильно выстроенной маркетинговой воронкой.
Вебмастер может самостоятельно за считанные минуты адаптировать динамический лендинг под свой оффер, установив бонусные значения, количество попыток его получения, призыв к действию и итоговое сообщение о полученном бонусе. Все эти настройки позволяют выжимать максимум профита из привлеченного трафика.
Почему интерактивные лендинги в связке с PWA — это эффективная связка
Так как PWA по своей сути — это сайты, работающие как приложения, они доступны через браузер, но при этом имеют функционал мобильных приложений включая добавление на рабочий стол устройства.
PWA и интерактивные лендинги выгодно дополняют друг-друга. И это позитивно влияет на конверсию, ROI и ретеншен.
В зависимости от особенностей гео оффера вебмастер может кастомизировать 99% всего необходимого для работы функционала как в PWA, так и интерактивном лендинге. Например, пользователи из регионов с плохим интернет-соединением вряд ли станут устанавливать приложение, размер которого превышает 15-20 Мб. В PWA можно установить не только размер «apk-файла», но и время его скачивания и установки. То есть юзеру не нужно долго ждать реальной загрузки из App Store или Google Play и забивать память устройства массивной прилой.
Одновременно с этим интерактивный прелендинг берет все внимание на себя и на этапе попадания на станицу PWA, стилизованную под интерфейс стора, у него лишь в редких случаях могут возникнуть сомнения в том, что устанавливается не классическое приложение, а прогрессивная веб-аппка.
Более того, используя эту связку, вебмастер может тестировать как разные варианты интерактивных лендингов, так и элементов PWA, меняя их без приостановки РК и не рискуя рекламными аккаунтами. Более того, ссылки на приложения, созданные в конструкторе, автоматически маскируются от модераторов.
Выгода использования интерактивных лендингов на примере
Для наглядности рассмотрим простой пример из практики. Вебмастер заливает трафик на гемблинг-оффер. CR залива на прямую ссылку обычного лендинга PWA — 4%. Но, после добваления в связку лендинга с интерактивными элементами, CR увеличивается до 6%. При 10 000 переходах такой подход может принести дополнительных 200 конверсий.
А если с помощью удобного набора готовых инструментов и взаимной интеграции сервисов PWA Group и Linki Group настроить цепочку push-уведомлениий, это позволит повысить конверсию и коэффициент возврата на дополнительных 6-10%. Это означает, что еще 12-20 пользователей вернутся к офферу и сделают первый или повторный депозит. Даже при условии, что ставка за FTD составляет $30, то это дополнительных $360-600 выгоды.
Вывод
Для работы с гемблинг-офферами, где доверие аудитории — ключевой фактор, использование прелендов в связке с PWA помогает адаптировать рекламные кампании к разным рекламным источникам, форматам объявлений и офферам, повышая их эффективность и лояльность аудитории. Например, при запуске РК с Facebook на PWA-приложение арбитражнику часто выгодно добавить в связку интерактивный прелендинг, содержащий демо-версию слота или краш-игры с мини-геймплеем и вовлекающим бонусом. После «выигрыша» бонуса юзер с большей вероятностью «установит» PWA.
Интерактивные лендинги и PWA — эффективные инструменты для увеличения ROI. PWA Group и Linki Group предоставляют все необходимые функции для создания и оптимизации PWA-прелендов, позволяя выжимать максимум из своего трафика, даже без навыков программирования.
