При работе с гемблинг-офферами не только WebView-приложения, но и PWA дают высокую конверсию. Как в первом, так и во втором случае CR зависит не только от приложения. В связке, кроме креативов применяются лендинги и прелендинги, которые при правильном подходе дополнительно «прогревают» аудиторию на регистрацию и внесение депозита.
Ниже разберем, как выбрать лендинг, который обеспечит высокую конверсию при заливе трафика на гемблинг, на что обратить внимание для повышения конверсии и как адаптировать PWA-приложение под такую целевую страницу.
Обязательные элементы, на которые нужно обращать внимание при выборе welcome-page в гемблинге
На сегодня существует множество подходов к лендингам гемблинг-офферов, но чаще всего рекламодателями и арбитражниками используются всего четыре:
- Колесо фортуны;
- Краш-игры;
- Форма регистрации;
- Приветственный бонус.
Каждый из перечисленных форматов приносит высокие показатели inst2reg, но не всегда вебмастера в полной мере используют потенциал лендингов. Чтобы закрыть этот пробел, разберем несколько обязательных элементов лендинга под гемблинг.
- Первоочередное правило, которое должно применяться к любому лендингу — его дизайн и оформление должны соответствовать креативу и айдентике самого оффера. Большая часть рекламодателей на рынке предлагает уже готовые, стилизованные под бренд, страницы. Но заезженные варианты оформления, в отличие от разработанных кастомных решений, обычно приносят меньшее количество регистраций и депозитов;
- Если веб использует лендинг с формой регистрации, то идеальным вариантом будет та страница, где пользователю нужно заполнить не больше трех полей;
- Если вебмастер решил разрабатывать свой преленд или ленд, то стоит уделить внимание соответствию цветов, элементов и общего оформления страницы. Почему это нужно? Если игрок, пройдя регистрацию, увидит сайт, который отличается от того, что он видел на креативе и лендинге, то, скорее всего, он просто закроет его и больше не вернется.
Приложение в роли лендинга
Выступать в качестве лендинга в гемблинг-нише может не только веб-страница. Также это может быть PWA-приложение или WebView. Но если для второго варианта дополнительно требуется Google-аккаунт разработчика и программист, то в случае с PWA все гораздо проще. Собрать как само приложение, так и добавить преленд можно в несколько кликов с помощью сервиса PWA.group.
Чтобы создать мобильный лендинг с помощью сервиса, вебмастеру нужно выбрать один из готовых дизайнов игрового поля, загрузить логотип оффера и прописать тексты для кнопки и окна бонусов. Также стоит помнить, что если в креативе демонстрируется конкретный слот, именно его стоит добавить на лендинг.
Если целевая аудитория лучше реагирует на welcome-пейдж с колесом удачи, то, кроме текста для кнопки и окна бонусов, требуется присвоить определенное значение каждому сектору.
Что качается обязательных и второстепенных составляющих лендинга для онлайн-казино, к первым относится информация о бонусе, а также призыв к действию. Например, как на этом скриншоте:
В качестве второстепенных можно использовать такие усиливающие элементы, как изображение купюр гео, на которое льет веб, краш-игры, локальные инфлюенсеры, которые ассоциируются с брендом, красивые девушки и т. д. Но перегружать лендинг также не рекомендуется, чем проще — тем лучше.
Если оффер имеет лицензию, об этом также можно упомянуть в нижней части лендинга, так как в некоторых гео для многих гемблеров очень важен факт наличия лицензии у онлайн-казино.
Лендинг для гемблинг-оффера и адаптация PWA-приложения под него
В процессе выбора или разработки лендинга и PWA-прилы под гемблинг-оффер, арбитражнику нужно помнить о нескольких важных фактах, игнорирование которых может привести к низкой или даже нулевой конверсии:
- Страницы лендинга и целевого PWA-приложения должны быть адаптированы под различные устройства и разрешения экрана. Чтобы просмотреть информацию, приведенную на лендинге, пользователь не должен двигать страницу в стороны или увеличивать/уменьшать изображение. Страница должна быть удобной и интуитивно понятной. В связке с прелендом страница PWA-приложения должна быть максимально похожей на привычную карточку приложения в Google Play.
- Лендинг и PWA-приложение нужно адаптировать под гео, его язык и валюту. Бонусы и возможные выигрыши лучше указывать в местной валюте, а вся текстовая составляющая лендинга и приложения должны быть оформлены на местном языке. Чтобы байерам не приходилось долго ждать локализации от переводчика, автоматически перевести страницу приложения с комментариями пользователей и прочей информацией можно прямо в личном кабинете PWA.Group.
Адаптируя дизайн PWA-приложения под оффер нужно учитывать не только общую стилистику сайта, но и менталитет, а также другие параметры детального таргетинга. Практика показывает, что в 90%+ случаев такая локализация положительно сказывается на CR даже в старых офферах, где база игроков уже давно переполнена.
Например, сливая на Ирландию условный оффер Yukon Gold, уместно использовать связку из креатива, лендинга и PWA, где есть изображения лепрекона, горшка с золотом, четырехлистного клевера и т. п. Под Египет можно взять агрессивный готовый гемблинг-дизайн с мумиями из каталога PWA.Group.
Но самым эффективным решением будет заказ у дизайнера уникальных и максимально релевантных иконки и изображений для PWA-прилы. Такие картинки, созданные на основании лендинга и айдентики оффера, и загруженные в конструктор приложения, с большей вероятностью обеспечат хорошие показатели click2inst, inst2reg и заветный reg2dep.
Вывод
В связке с правильно подобранным лендингом, который арбитражник может подключить в несколько кликов к домену PWA-приложения, лить гемблинг становится не только проще, но и выгоднее. Кликая по объявлению, целевая аудитория попадает на страницу, которая максимально заточена под гемблинг-оффер и дает возможность получить бонусы, покрутив слоты или колесо фортуны. В итоге на страницу установки PWA переходят пользователи, которые уже замотивированы зарегистрироваться и внести депозит.
То есть качественный лендинг и адаптированная PWA-аппка — это идеальный match для получения прогретой аудитории и высоких CR и ROI!
