В чатах и на форумах арбитражники нередко спорят, что лучше — WebView или PWA.
У каждой технологии есть масса достоинств и нюансов. Но все чаще многие партнерки предлагают своим вебам не только WebView, но и PWA. Это свидетельствует о том, что PWA, хоть и постепенно, но вытесняют WebView.
Как PWA-приложения упорно продолжают развиваться и расти
О появлении PWA мир узнал от Microsoft в далеком 2000 году. Еще через семь лет Apple презентовали собственную версию web-приложений, доступных в браузере Safari. Но на тот момент такие приложения не обрели популярности из-за интерфейса и юзабилити в целом. Но, по оценкам Apple, приложения тогда не были идеальными.
В 2015 году PWA-прилки получили второе дыхание и начали набирать популярность среди владельцев сайтов и онлайн-бизнеса. Одной из главных причин нового витка в развитии прогрессивных веб-приложений стало добавление поддержки Service Worker и Web App Manifest программными продуктами Google. Позже, увидев рост популярности технологии и ее востребованность, корпорация Microsoft даже разработала инструмент для упрощения некоторых этапов создания прогрессивных веб-приложений — PWABuilder.
В 2020 году многие представители отрасли партнерского маркетинга, не желающие тратить четырехзначные суммы в долларах и десятки часов на разработку WebView, увидели потенциал в PWA-приложениях. Тем более, уже тогда глобальные чистки и ужесточение модерации классических приложений в сторе стали привычным делом.
Первое время арбитражники были вынуждены собирать такие приложения самостоятельно, что негативно отражалось на качестве прилы и конверсии. Еще одним вариантом были заказ или поштучная покупка веб-аппок у разработчиков-фрилансеров за $20-40.
Эффективным решением многих забот с PWA-прилами стало появление сервиса-конструктора PWA Group. Так, создание PWA под любую вертикаль стало возможным в течение 50 секунд даже без предварительной разработки технического задания.
Почему PWA заменят собой WebView
Согласно отчету Mobile Ecosystem Forum (MEF) и Statista, в 2020 году 15% пользователей в США не использовали некоторые мобильные приложения только из-за того, что аппки с каждым годом становятся все более объемными и требовательными к железу.
Такие технические гиганты, как Google, всегда разрабатывают свои технологии и продукты с заделом на будущее. Так как PWA не занимают много места, но при этом отлично адаптируются под устройство, эта технология может свидетельствовать о полном избавлении Google от Play Market в ближайшем будущем.
Кроме того, за последние несколько лет нативные приложения стали все чаще подвергаться воздействию массы внешних факторов, которые влияют на создание апки, модерацию, баны. Также с ними становится сложнее работать из-за того, что многие источники ужесточают требования в отношении прилок.
Еще один важный аспект — это аудитория. Если в случае с классическими прилами аудитория ограничена пользователями, предпочитающими приложения, то у PWA она в разы больше и не настолько выжата, так как трафик привлекается на ссылку. Более того, так как в РК, запускаемых на ссылку, а не нативное приложение, аналитика собирается лучше и быстрее, а оптимизация требует меньше временных и финансовых затрат.
У приложений, созданных на базе PWA, в отличие от классических WebView, кроме небольшой стоимости и независимости от сторонних магазинов приложений есть сразу несколько достоинств. Вот лишь некоторые из них:
- Используя сервис PWA Group, арбитражники могут самостоятельно создать аппку в несколько кликов;
- Моментальное скачивание файлов приложения на устройство пользователя;
- Приложение не подвержено банам не только в сторах, но и в рекламных платформах. Максимум — это бан домена, на котором развернут лендинг;
- Адаптивность под любое устройство и возможность использования любого, даже самого агрессивного, дизайна, что положительно сказывается на конверсии в большинстве популярных вертикалей;
- Не нужно постоянно загружать обновления приложения в стор и ждать повторной модерации. Такие действия в случае с WebView могут стать причиной блокировки и удаления приложения;
- Работа в полностью автономном режиме с возможностью отправки пуш-уведомлений, независимо от наличия подключения к интернету;
- Индексация поисковыми системами.
Инструменты и новый функционал PWA для арбитража в любой вертикали
Сейчас PWA — это не просто гибрид сайта и мобильного приложения, от которых технология взяла лучшие функции. Это полноценное техническое и маркетинговое решение для медиабайеров и онлайн-бизнеса.
На примере возможностей сервиса PWA Group предлагаем разобрать некоторые фичи современных PWA, созданных с помощью онлайн-конструктора.
- Используя конструктор прогрессивных веб-прилжений, арбитражник может привязать к лендингу, как собственный домен, так и купить его внутри сервиса. Более того, во втором случае не требуется наличие хостинга;
- Быстрое создание прелендингов по готовым шаблонам с колесом бонусов (для тех, кто льет гемблинг-офферы);
- Возможность не только использования готовых шаблонов дизайна, но и добавления собственного;
- Любую информацию (в том числе комментарии и отзывы пользователей, а также рейтинг) в приложении можно изменить в любой момент без прохождения модерации в сторе. В личном кабинете пользователя сервиса веб может локализовать прилу под целевое гео в несколько кликов, воспользовавшись встроенным переводчиком;
- Простая и быстрая интеграция с популярными системами аналитики: Google Analytics 4, Yandex Metrika, Facebook Pixel. Достаточно просто скопировать код в соответствующее поле в настройках приложения;
- Встроенная система трекинга, позволяющая арбитражнику распределять трафик по разным гео внутри одной PWA-аппки. Для сбора дополнительной статистики реализована возможность интеграции сторонних популярных трекеров;
- Быстрое копирование лендинга. Если лендинг показывает хорошую конверсию, можно увеличить объемы трафика, создав его копию на другом домене. Кроме того, в случае бана домена, на котором размещено PWA, такой домен можно заменить в течение 10 секунд;
- Краткая и расширенная статистика по PWA;
- Возможность командного доступа ко всем приложениям в одном кабинете с настройкой прав доступа для каждого члена команды.
Детальная настройка отправки push-уведомлений внутри приложения.
Изз каких источников трафика можно лить на PWA
Для рекламных кампаний с веб-приложениями нет ограничений по источникам трафика, кроме ASO. Это могут быть как привычные для многих арбитражников Facebook и Google, так и рекламные или нативные сети, дорвеи и т. д. Кроме того, PWA по сути является сайтом и индексируется поисковыми системами.
Также стоит отметить, что при использовании платных источников продвижения, в настройках аудитории важно таргетировать РК на пользователей мобильного браузера Google Chrome. Но в перспективе можно ожидать появление PWA, внешний вид и функционал которых также будет заточен под устройства на базе системы iOS. Разработчики Apple недавно уже намекнули об этом на одной из последних презентаций.
Заключение
Сегодня очевидно, что PWA — будущее мобильных приложений, которые со временем заменят нативные приложения. PWA отличаются от классических приложений широким спектром настроек, независимостью от правил и требований сторов, а такжевыгодной стоимостью. С помощью сервиса PWA Group собрать прогрессивное приложение можно за считанные минуты. Те, кто уже использует их в своей работе, будут на шаг впереди остальных и получат все преимущества этой перспективной технологии.
