Многие арбитражники и медиабайинговые команды, которые привыкли лить на приложения, в связи с участившимися зачистками в Google Play, стали переходить на PWA-прилы. На первых порах некоторые сталкиваются с проблемами, которые могут возникать при заливе на прогрессивные аппки, что негативно влияет на конверсию. Но не все знают, на что делать акцент в решении этих нюансов. Разберем наиболее частые ситуации в этой статье.
Проблемные моменты при заливе с PWA и варианты их решения
Как и Webview, PWA может иметь несколько моментов, которые напрямую могут не лучшим образом отразиться на конверсии. Назовем их и разъясним, на что следует обратить внимание для оперативного решения проблемы.
- Неоптимальная скорость загрузки лендинга и ошибки загрузки страниц. Страницы PWA могут долго загружаться или отображать ошибки загрузки по разным причинам, таким как проблемы с сетью или сервером.
Решение: Вопрос со скоростью загрузки может решить разработчик-фрилансер, который создавал приложение или проверенный сервис-конструктор. Уведомлений об ошибках подключения можно избежать, используя службы мониторинга для оперативного обнаружения проблем, а также надежные CDN – сети взаимосвязанных серверов, ускоряющие процесс загрузки веб-страниц приложений с высокой нагрузкой.
Так, в сервисе для быстрого создания прогрессивных веб-приложений PWA Group домен обязательно должен быть «обернут» в CloudFlare. Если у байера нет собственных доменов для парковки PWA, он может купить необходимое количество адресов, не покидая личный кабинет сервиса. Один домен обойдется всего в $3 и может быть подключен сразу к нескольким рекламным кабинетам Facebook или TikTok.
- Видимая адресная строка браузера. После запуска приложения в верхней части экрана в большинстве устройств появляется браузерная строка. Некоторых пользователей такая особенность может отпугнуть, заставив усомниться в надежности источника устанавливаемого приложения.
Решение: В данном случае, так как PWA является ссылкой и открывается в браузере, арбитражник не может технически повлиять на отображение адресной строки с доменом прилы на устройствах целевой аудитории. Поэтому необходимо как можно детальнее прорабатывать все элементы лендинга, имитирующего карточку приложения в сторе, а также использовать максимально агрессивный дизайн, который соответствует изображению и информации, увиденной пользователем на креативе. Применение такой тактики поможет удержать внимание юзера на самом оффере, а также приложении. При этом пользователи реже будут обращать внимание на источник устанавливаемого файла.
- Проблемы совместимости браузера. Различные браузеры могут по-разному интерпретировать PWA. В случае разработки нешаблонных решений сторонними специалистами, игнорирование этого факта может приводить к сбоям. Некорректное отображение или низкое взаимодействие могут снизить посещаемость и удовлетворенность пользователей.
Решение: Устранить эту проблему поможет постоянное тестирование и исправление совместимости PWA с различными браузерами. Кроме того, рекомендуется использовать полифилы (коды, реализующие какую-либо функциональность, которая не поддерживается в некоторых версиях браузеров) и отдельные типы функции. При этом важно помнить, что PWA в 90% случаев затачивается под самый популярный в мире браузер — Google Chrome.
В работе с PWA, так же как и с WebView, для повышения CR важен адаптивный и удобный интерфейс с использованием анимации и других техник для улучшения UI/UX. Решить этот нюанс поможет сервис-конструктор PWA-прилок.
- Проблемы с безопасностью домена. Недостаточный уровень безопасности страницы и домена может привести к появлению на экране устройства пользователя уведомлений об уязвимости данных.
Решение: Обязательно использовать для PWA HTTPS и SSL-сертификат, а также периодически проводить аудиты безопасности.
- Невысокая конверсия и небольшой процент «долетов» трафика в отличие от APK. Те, кто перешел с нативных приложений на PWA, часто жалуются на то, что конверсия у второго примерно в 3 раза ниже, а средний показатель конверсий по рынку — 10-15%. Кроме того, после завершения кампании долетает мало трафика.
Решение: Достичь высоких показателей конверсии, как в стандартных аппках, помогает детальная проработка каждого элемента PWA и его адаптация к выбранному гео. Кроме названия приложения и графической составляющей важно в ручном режиме установить правдоподобные значения рейтинга, размер установочного файла, добавить информацию о дате последнего обновления, прописать отзывы пользователей и т. п.
Также на конверсию и процент долетов положительно влияют push-рассылки и наличие качественного прелендинга. В PWA Group настроить такую рассылку можно не только по дате, но и на основании действий пользователя (установка, регистрация и т. д.).
Вывод
У PWA множество преимуществ для использования в арбитраже трафика. Как и любая другая технология, прогрессивные приложения имеют ряд особенностей и нюансов, без учета которых вебмастер рискует недополучить часть прибыли. Однако, большая часть этих проблем возникает лишь в том случае, если разработку PWA под залив трафика доверяют сторонним специалистам с бирж фриланса. Поэтому проще и дешевле использовать возможности таких специализированных сервисов-конструкторов, как PWA Group, где техподдержка поможет оперативно решить любую проблему с прилой.
