PWA-приложения используются вебмастерами в арбитраже трафика как альтернатива webview-приложениям. Заливать на них следует в тех вертикалях, где у перспективной технологии есть масса преимуществ, влияющих на профит. В этом материале мы расскажем где используются PWA-приложения, как рынок арбитража пришел к этому и почему webview-приложения в этих вертикалях со временем сдают свои позиции. 

Какие вертикали были наиболее актуальны в 2022 году

Гемблинг

Гемблинг через PWA в прошедшем году был наиболее актуален. Результаты тестов показывают, что конверсия напрямую зависит от дизайна — чем он агрессивнее, тем лучше отработает связка. Многие вебы быстро нашли рабочие подходы, и на 2022 год PWA+Гемблинг стала для них основной стратегией. В прошедшем году около 80% от всех использованных PWA пришлись на эту вертикаль.

Дейтинг

Сайты знакомств теперь открываются в один клик с главного экрана устройства, а дизайн без цензуры и модерации буквально заставляет пользователя скачать PWA-приложение. Понимая потенциал дейтинга, крупные команды активно тестировали его весь прошлый год, постоянно наращивая объёмы трафика. К середине года эта вертикаль достигла 10% от всех заливов на PWA, и цифра продолжала расти.

Что изменилось в 2023

Гемблинг в обозримом будущем не потеряет своей актуальности. Меняются только методы заливов и подходы к рекламным креативам, в зависимости от особенностей источников трафика. Вертикаль будет еще долгое время топовой для залива с помощью PWA.

Количество успешных запусков на PWA-приложения в дейтинге стабильно растёт, что говорит об актуальности вертикали. Объем дейтинг-трафика в этом году на PWA ждет кратного увеличения.

Помимо двух основных, есть другие перспективные направления — криптовалюты, нутра и утилиты. В этих нишах используются те же преимущества PWA, что и в гемблинге и дейтинге, а появление успешных кейсов залива говорит о том, что эти вертикали становятся актуальными для запусков через PWA.

Особенности использования PWA в популярных вертикалях

Гемблинг

Самая главная особенность PWA в гемблинге — низкий порог входа. Проще, дешевле, и профитнее залиться именно на PWA, и вот почему:

• Оформление лендинга и приложения может совпадать с топовым слотом в оффере;
• Агрессивные комментарии о бонусах, быстрых выводах и крупных выигрышах вызывает доверие пользователей, повышая конверсию в депозит;
• Низкая цена расходников позволяет бóльший процент бюджета тратить именно на трафик.

Стоит отдельно упомянуть push-уведомления в PWA-приложениях. Зачастую они помогают «дожать» пользователя, который зарегистрировался, но не внёс депозит. Также, если юзер согласился на пуши, то уведомления будут приходить даже после удаления.

Дейтинг

Возможность установить приложение с дизайном, который никогда не пройдёт модерацию в Google Play — главное преимущество PWA в дейтинге.

Как мейнстрим дейтинг, так и адалт, очень зависят от сочных изображений, которые при правильном подходе сильно повышают конверсию в установку. Потому  возможность использования откровенных изображений с явным сексуальным подтекстом на лендинге загрузки PWA-приложения — ключевое преимущество технологии.

Универсальные рекомендации для всех вертикалей, которые повысят конверсию и профит

У нас есть несколько важных советов, которые в значительной степени скажутся на итоговом ROI:

• Тесты — залог успеха. Технология PWA предоставляет уникальную возможность в одном приложении создать несколько вариантов оформления, чтобы найти лучший с помощью сплит-тестов;
• Отличные результаты показывает связка, при которой оформление креатива, лендинга и приложения совпадают. В случае с PWA имеет смысл заказать креатив у дизайнера под свой оффер;
• Для корректной работы PWA-приложения стоит выставлять ограничение в рекламной кампании на версию Android 9 и выше;
• Необходимо смотреть не только на цену инсталла — конверсия в регистрацию и депозит очень важны. Для анализа прибыльности PWA оптимальным считается открутить 1-2 ставки за депозит по офферу;
• Для лучшей оптимизации стоит опираться на статистику по кампаниям. В pwa.group есть встроенные инструменты аналитики с возможностью группировки уников по различным фильтрам. Подробнее с фильтрами можно ознакомиться на скриншоте ниже.

Итог

Гемблинг не первый год является топовой вертикалью по использованию PWA-приложений и тенденция не меняется. Больше половины запусков с использованием этой технологии приходится именно на гемблинг.

Арбитражники полным ходом осваивают дейтинг в нише залива через PWA. Вебы используют все преимущества технологии в работе, извлекая максимум профита. В текущем году ожидается увеличение объемов дейтинг-трафика на альтернативу webview минимум в 3 раза.

Также тестируются и успешно внедряются в работу многих арбитражных команд криптовалютные офферы, нутра и утилиты, которые в перспективе могут стать актуальными в ближайшее время.

PWA составляют полноценную конкуренцию webview-приложениям. Если заливать PWA сейчас — стоит обратить внимание на гемблинг и дейтинг. Они показывают стабильные результаты, а объёмы трафика на эти вертикали постоянно растёт.