PWA (Progressive Web Apps) стремительно ворвались в мир арбитража трафика и медиабаинга, став мощным инструментом для обхода блокировок и оптимизации рекламных кампаний. Однако, как и любая новая технология, PWA обросли мифами и страхами, которые мешают многим арбитражникам и медиабайерам раскрыть их потенциал в полной мере. В этой статье разберемся с самыми распространенными мифами и развеем сомнения, которые мешают заработать больше, используя в рекламных связках PWA-приложения. Также прольем свет на реальные возможности PWA.
Развенчиваем мифы о PWA
Ниже приведем ТОП-6 мифов и заблуждений о работе с PWA-аппками и приведем реальные доводы, чтобы раз и навсегда развенчать эти заблуждения.
Миф 1: PWA – это сложно и дорого
Миф о дороговизне разработки PWA возник из-за ассоциации с разработкой нативных приложений, которые требуют значительных инвестиций. Также, на ранних этапах развития PWA, недостаток информации и готовых решений создавал впечатление сложности и дороговизны процесса. Наконец, некоторые разработчики и агентства, пользуясь неосведомленностью клиентов, могли завышать стоимость разработки PWA.
Создание PWA не требует глубоких познаний и экспертности в программировании. Такие платформы, как PWA.Group, позволяют создавать PWA-приложения без необходимости писать код или с минимальными навыками кодинга. Создание PWA под залив трафика сегодня обходится в сотни раз дешевле, чем создание привычных WebView-приложений для iOS и Android. Более того, в конструкторе PWA доступны готовые шаблоны и решения, которые можно адаптировать под конкретные офферы и вертикали. Также в нем есть возможность загрузки собственного дизайна.
Миф 2: PWA неэффективны для залива
Миф о неэффективности залива трафика на PWA возник еще во время первой волны хайпа (2018-2019 г.) технологии в арбитражном комьюнити. Во многом такое мнение сложилось из-за непонимания принципов работы технологии и ее отличий от нативных приложений. Также, некоторые арбитражники, столкнувшись с неудачами при использовании PWA из-за неправильной настройки трекинга или выбора неподходящей вертикали или дизайна оставляли негативные отзывы в профильных чатах и на форумах.
PWA обладают рядом уникальных преимуществ, которые делают их идеальным инструментом для арбитража трафика:
- Отсутствие блокировок. PWA запускаются в браузере и не требуют загрузки в магазины приложений. Это позволяет медиабайерам не отвлекаться на поиски новых приложений в случае их бана в Google Play или меток со стороны рекламных площадок. Непосредственно PWA забанить невозможно — рекламные платформы могут заблокировать только домен, на которой развернута прила.
- Push-уведомления. Заливая трафик на PWA, вебмастер может использовать push-уведомления для поддержания связи с пользователями, информирования о новых предложениях и повышения вовлеченности. Но пуш-уведомления в PWA в отличие от пушей в WebView, способны еще больше увеличить CR за счет максимально подробной кастомизации.
- Работа в оффлайн-режиме. PWA частично функционируют без доступа к интернету, что особенно актуально для регионов с нестабильным соединением, позволяя пользователям взаимодействовать с приложением даже если подключение временно отсутствует.
- Быстрая загрузка. За счет того, что PWA не требуют установки в память смартфона и лишь в единичных случаях весят больше 1 Мб, такие приложения загружаются мгновенно. Это улучшает пользовательский опыт, снижает показатель отказов и способствует более эффективному взаимодействию с оффером, зашитым в прилку. PWA решают проблему нехватки памяти на смартфонах, которая, по данным Statista, мешает 15% пользователей скачивать приложения.
Миф 3: PWA не отслеживаются в трекерах
Часто можно встретить сообщения от вебмастеров, привыкших лить только на нативные прилы, о невозможности отслеживания в трекерах трафика из PWA. Во многом этот миф возник из-за недостаточной осведомленности и неумении/нежелании разобраться в возможностях современных трекеров, которые уже давно поддерживают работу с PWA.
Большинство популярных трекеров, таких, как Keitaro, Binom, AdsBridge и другие, полностью поддерживают работу с PWA. Вебмастера и медиабайеры могут без проблем отслеживать конверсии, анализировать источники трафика и оптимизировать свои кампании, получая полную картину эффективности.
Настроить интеграцию с трекером в PWA.Group можно в несколько кликов.
Миф 4: PWA не подходят для белых офферов
О PWA пользователи узнали в далеком 2000 году. Технология изначально разрабатывалась для создания облегченных версий сайтов, что было особенно актуально в условиях медленного интернета. Через семь лет в Apple разработали собственную версию веб-приложений, которую юзеры не оценили ввиду скудного функционала.
В 2015 году Google вдохнул новую жизнь в PWA, добавив Service Worker и Web App Manifest. Со временем вебмастера, которые уже в те годы лили на серые офферы, начали активно использовать PWA в своих рекламных кампаниях, упаковывая в прилу лендинги и сайты-витрины с увеличителями различных зон тела, ягодами годжи и прочим ширпотребом с сомнительным эффектом. Отсюда и появился миф о том, что PWA можно использовать исключительно для серых ниш.
В реальности же PWA универсальны и могут использоваться для продвижения любых офферов, включая не только серые. Их функциональность, скорость и удобство делают веб-прилки привлекательными для широкой аудитории, что позволяет успешно продвигать различные продукты и услуги.
Миф 5: PWA не имеют будущего
PWA – это динамично развивающаяся технология, которая постоянно совершенствуется. Крупные компании, такие как Google, Microsoft и Apple, активно инвестируют в развитие PWA, признавая их потенциал и будущее в веб-разработке. Более того, недавно введенные ужесточения правил размещения приложений в Google Play показали, что работать с WebView становится в разы сложнее и дороже, из-за чего доля PWA на рынке будет только расти
Миф 6: PWA теряют больше трафика чем WebView
PWA-приложения в связке с трекером могут терять незначительную часть трафика, из-за этого вебмастеры ошибочно считают, что залив на PWA экономически невыгоден. Но эта же проблема есть и в WebView.
Но по факту, в отличие от классических нативных приложений прогрессивные аппки не ограничены в применении максимально агрессивного дизайна, проработке комментариев в карточке приложения и т.д. На практике детально проработанное PWA по конверсиям может дать фору даже самой трастовой WebView-прилке.
Преимущества использования PWA для арбитража трафика
Мы разобрали основные мифы и необоснованные негативные отзывы о PWA. Если этого недостаточно для того, чтоб начать работу с PWA, то приведем их преимущества, которые окончательно помогут вам сделать правильный выбор:
- Увеличение ROI по сравнению с дорогими WebView. Низкая стоимость создания, отсутствие банов, кастомные push-уведомления, возможность использования максимально агрессивного и яркого дизайна, а также другие преимущества PWA способствуют повышению конверсии и, как следствие, увеличению ROI рекламных кампаний.
- Снижение затрат. Создание и поддержка PWA обходится значительно дешевле, чем разработка нативных приложений.
Разработка и поддержка PWA даже при условии заказа у фриланс-специалиста обходится на 70-80% дешевле, чем классических WebView-прил. В случае использования сервиса PWA.Group, эта разница может достигать 90%. Также экономия достигается на этапе повторного привлечения клиента, так как нет расходов на инструменты возвращения покупателя/пользователя (ретаргетинг, ремаркетинг). Это позволяет оптимизировать бюджет и направить ресурсы на создание новых профитных связок.
- Гибкость и масштабируемость. PWA легко можно адаптировать под различные офферы и гео, добавив собственный кастомный дизайн, описание, комментарии и другие элементы страницы, имитирующие карточку WebView-прилы. Это позволяет быстро реагировать на изменения рынка и тестировать новые направления.
- Улучшение пользовательского опыта по сравнению с сайтами и классическими WebView. Быстрая загрузка, оффлайн-режим, настраиваемые push-уведомления и адаптивный дизайн делают PWA удобными и привлекательными для пользователей, повышая уровень их вовлеченности и лояльности. На основании высокого качества трафика вебмастер может смело запрашивать повышение ставки.
- SEO-оптимизация. PWA индексируются поисковыми системами, что позволяет привлекать органический трафик и расширять охват аудитории, повышая ROI без дополнительных затрат.
- Простое распространение. PWA не требуют установки из магазинов приложений, что упрощает процесс распространения и привлечения пользователей.
Вывод
PWA – это мощный и универсальный инструмент для арбитража трафика, который открывает новые возможности для обхода блокировок, повышения вовлеченности пользователей и увеличения ROI рекламных кампаний. Не стоит позволять мифам и страхам ограничивать потенциал своих рекламных кампаний. Лучше начать использовать PWA уже сегодня, пока большая часть конкурентов продолжает тешить себя надеждами о перерождении нативных приложений. Реалии таковы, что PWA стали новым уровнем эффективности в арбитраже трафика.
