С недавнего времени, WebView-приложения стали удаляться с устройства юзера после бана самой прилки. Эта тенденция пока не на всех приложениях и работает более выборочно, но с каждым месяцем бороться с этой проблемой становится все труднее. Но не стоит забывать, что до обновления Android 14 вьюшки так же не были идеальны. Своих существенных минусов хватало всегда.
Ниже рассмотрим проблемы, с которыми сталкивался каждый бывалый байер:
- Долгая загрузка. Из-за большого веса приложения, загрузка длится несколько минут, и по статистике 40% пользователей обрывают установку приложения в самом начале. Особенно, если интернет довольно медленный;
- Разлогины. Игроков очень часто может разлогинить с учетной записи. Это приведет к потере игрока, если он не сохранил пароли от учетки в казино;
- Проблема с ретеншном. Зачастую, на арендные прилки не получится поставить кастомные пуши под оффер. Сами разработчики рассылают лишь общие пуши, и то, не все разрабы заморачиваются над этим. Наилучшим вариантом работы с пушами станет PWA Group, с возможностью установки кастомных пушей без ограничения по количеству в день;
- Потеря атрибуции. Это значит, что не удалось понять, с какого рекламного объявления была установка и, следовательно, не ясно, какой был нейминг, диплинк и сабы. Как следствие, таким юзерам внутри приложения не будет открыта ваша ссылка на продукт, потому что не ясно какую ссылку открывать. И для вас это будет потеря трафика, нет атрибуции = траф в молоко.
Главная проблема обновления Android 14
Масштабной проблемой новой обновы стало удаление приложений. В самом Google Play приложение удаляется при бане всегда, но на устройстве юзера ранее оставались. После обновления Google, приложение которое ранее было установлена пропадает с телефона. Другими словами, игрок больше не получает пуши, и не может найти приложение на своем устройстве.
Вторая проблема, которая напрямую влияет на ретеншн — уведомление о вредосной приле.
Некоторое время назад пользователи Android смартфонов стали получать уведомления, что приложение является вредоносным. Конечно, 99% игроков сразу удалят прилку и отвалятся от казино.
В случае, если вы без вью-прилок не представляете своей жизни, единственным вариантом будет отбор селлеров. Придется проходить весь трафик-флоу игрока и смотреть, как поведет себя прилка в разных ситуациях.
Также стоит помнить, что реклы очень редко оплачивают траф плохого качества. С большей долей вероятности, даже если всего у 30% игроков пропадет доступ к приле, реклу трафик не понравится и может зайти разговор о срезах. При запуске на Tier-1 это будет особенно неприятная история.
Потеря денег возможна при запуске трафика на забаненную прилу, так как банятся WebView-прилы в среднем каждые 3 дня. Из этого следует повышенная возможность потерять траф, а так же гораздо сложнее поймать оптимизацию. Лиды будут стоить гораздо дороже, чем должны, и реклама будет очень дорогой.
Мнения экспертов
Перед написанием статьи мы решили пообщаться с людьми, которые непосредственно работают с WebView, знают чего ждать в будущем и с чем сталкиваются вебы сейчас.
Андрей — один из старичков коммьюнити, который сейчас работает в команде и проливает в сплите PWA и WebView:
«Негативный фидбек от рекламодателей по поводу качества трафика стал нормальным явлением. Конечно, это мешает больше зарабатывать, и добавляет ежедневной рутины. Лить стало очень неудобно — с каждой неделей ситуация ухудшается. WebView пока удаляются выборочно — не 100% прилок, но процент удалений растет в геометрической прогрессии. Влияет на это в большей степени агрессивность дизайна и привлеченная аудитория. На PWA нужно было начать переходить еще с декабря прошлого года, но вера в WebView не угасала до последнего, пока не наткнулся на крупный срез, причиной которого стало удаление приложений после бана».
Менеджер одной крупнейшей партнерской сети, Максим, также поделился своими впечатлениями и общим фидбеком вебмастеров:
«Каждый день я слышу десятки вопросов “Почему прила так быстро забанилась?”. Если честно, сложно ответить что-то на этот вопрос, ведь ответ есть только у самого Google. Среди десятка поставщиков WebView-прилок очень сложно найти те, которые после бана не будут удалены с устройства игрока. Даже после проверки креативов и подходов разных вебов, 70% отлитого трафика на WebView-прилы имеют низкий показатель редепов. Следствие удалений прилок — плохое качество трафика на дистанции
Запросы на PWA участились в несколько раз — как среди вебов, так и среди реклов. Если еще пол года назад PWA-трафик считался некачественным, то сейчас он хорошо ценится довольно известными брендами».
Варианты решения проблемы с WebView
Большинство вебов после неудачных попыток поработать с WebView пойдут покупать курсы за тысячи баксов и учиться лить PPC. Кто-то пойдет без каких-либо знаний в SEO. Но все помнят поговорку «умный в гору не пойдет, умный гору обойдет». В нашем случае PWA позволяет не просто обойти все трудности с WebView, а и открыть новые возможности.
Используя PWA Group можно спокойно лить траф и не переживать, что он уйдет в молоко или будет низкого качества.
К тому же, не придется уходить с привычного интерфейса Facebook, а настройка РК отличается совсем немного.
PWA доверяет все большее количество больших команд с огромным опытом работы. Тенденция последнего времени показала — объем льют на PWA. По данным за апрель из партнерки, в которой работает Максим, 65% трафика с Facebook пролито с использованием PWA. Главная причина — время жизни приложения. Домен, к которому крепится PWA-прила, живет 2-3 недели, а в случае его бана создание нового домена займет 2 минуты, и еще 3 минуты перенос дизайна и пушей. Итого за 5 минут мы создаем идентичное приложение, при этом не теряя старых игроков, позволяя им дальше играть в казино.
Итог
Можно предположить, что еще несколько похожих обновлений от Android, и использование WebView-прил потеряет смысл. С каждым обновлением работать с ними становится все труднее, в то время как PWA набирают обороты каждый месяц, привлекая своими возможностями и простотой использования. Настоятельно советуем не откладывать тесты в долгий ящик и начать открывать новые возможности прямо cейчаc вместе с PWA Group.
