В ноябре 2023 года на официальном сайте Google для разработчиков появилась информация о новых правилах, направленных на повышение качества приложений.
Согласно нововведениям, все пользователи должны пройти верификацию. Что важно, правила распространяются не только на новых разработчиков, которые ранее были зарегистрированы в Google Play.
Кроме того, на новых разработчиков распространяется правило об обязательном предварительном тестировании их приложений в течение двух и более недель на 20+ пользователях, прежде чем прила будет опубликована в общем доступе. При этом тестировать приложение нужно постоянно, так как в течение этих двух недель Google будет задавать разработчикам различные вопросы для лучшего понимания сути самого приложения.
Важно и то, что сроки проверки приложений также будут увеличены. Это может означать, что эра Google-прилок для арбитражников медленно, но верно идет к закату.
Безусловно, арбитражники со временем найдут какой-то выход из ситуации, но те, кто адаптируется к изменениям сегодня, успеют не только снять сливки с частично освободившегося от конкурентов рынка, но и увеличить объемы трафика. В этой статье попытаемся дать исчерпывающие ответы, что дальше будет с нативными прилами в Google Play для арбитража и чем их можно заменить.
Будущее Webview-приложений в партнерском маркетинге
С каждым годом лить трафик на классические приложения вебмастерам и медиабайерам становится сложнее. Это связано не только с закручиванием гаек со стороны популярных рекламных платформ. В отличие от прошлых лет, когда для добавления приложения в Google Play достаточно было иметь прогретый аккаунт разработчика и apk-файл, в 2022-2023 году Google взялся за ужесточение требований к прилам. Только в 2023 году в сторе наблюдалось более трех волн массовых зачисток приложений.
Такие ужесточения некоторые аффилиаты связывают с постоянными штрафами и другими санкциями, которым корпорация Google все чаще стала подвергаться со стороны государственных органов во многих гео.
Подобные изменения постепенно могут свести до минимума количество аффилиатов, которые использовали классические приложения для работы с трафиком. Похожую мысль озвучил в одном из недавних интервью Станислав, основатель сервиса PWA Group. По его мнению, сегодняшняя ситуация с постепенным уходом аппок с рынка напоминает отказ многих вебмастеров в 2015-2016 годах от залива на ссылку. Стас прогнозирует закат Webview-приложений по причине множества внешних факторов, влияющих на создание аппки, ее модерацию и баны.
То есть работать с аппками становится все сложнее. Конечно, крупные медиабаинговые команды с собственными отделами разработки еще какое-то время будут пытаться работать с классикой, но не факт, что даже они уже в ближайшее время не будут вынуждены переключиться на другие форматы залива.
Какие есть альтернативы Webview-приложениям в партнерском маркетинге
Уже сейчас, чтобы не терять доход, многие партнерские сети и программы стали предлагать своим вебмастерам использовать несколько альтернативных вариантов для залива на серые вертикали, которые вполне способны заменить собой приложения из Google Play.
- Первый альтернативный вариант — это PWA-приложения. Такие прилки внешне мало чем отличаются от привычных нативных аппок, и представляют собой симбиоз классического приложения и лендинга. В отличие от Webview, заливая на PWA, вебмастеру не нужно ждать, пока разработчик добавит прилу в стор и она пройдет модерацию. Если использовать онлайн-конструктор с готовыми решениями от PWA Group, то создание прилы и сборка РК займет считанные минуты. Кроме того, у PWA есть еще одно весомое преимущество — возможность использовать максимально агрессивный и продающий дизайн, что отлично влияет на повышение конверсии.
Более того, вносить изменения в такую прилу можно даже при активной рекламной кампании, без необходимости ждать прохождения повторной модерации в сторе и рекламном источнике. Основной функционал PWA, включая рассылку пушей, во многом идентичен классическим прилам, но при этом вебмастер самостоятельно может редактировать любой элемент аппки и добавлять нужные комментарии.
- Второй вариант — работа исключительно с приложениями под iOS. Традиционно считается, что iOS-пользователи — наиболее платежеспособная аудитория, но стоимость разработки приложения под гаджеты Apple нередко превышает на 40-50% стоимость создания аппки под Android. При этом такие приложения также требуют загрузки в официальный стор, где аккаунт разработчика, карточка приложения и установочный файл проходят обязательную модерацию и могут быть заблокированы еще до запуска РК. Более того, при таргетировании по типу устройства, пользователи яблочной техники обходятся в несколько раз дороже даже при хорошей оптимизации кампании.
Пока с точки зрения затрат по времени и деньгам этот вариант подходит не всем. Но осенью текущего года издание Bloomberg сообщило, что в 2024 году Apple на основании закона Антимонопольного комитета ЕС, изданного в 2022 году, планирует разрешить пользователям стран Европы устанавливать на устройства приложения, загруженные не только из App Store. Это может стать лучиком надежды для многих арбитражников, льющих на европейские гео, но на тех, кто предпочитает работать с аудиториями других стран, это условие не распространяется.
Но еще одним аргументом в пользу PWA стало недавнее интригующее заявление разработчиков iOS, что, возможно, уже совсем скоро появится PWA и под iOS-трафик. По мнению CEO сервиса PWA Group, такое новшество наверняка станет переломным моментом для прогрессивных веб-приложений.
- Третий способ — лить на прямую ссылку или заморачиваться с построением сложных маркетинговых чат-бот-воронок. В первом случае трафика, вероятнее всего, будет мало, и в силу частых банов больше обычного придется тратиться на расходники в виде прокси, платежек и аккаунтов. Воронки и чат-боты также требуют длительных тестов и, в отличие от приложений, к которым пользователи привыкли, не могут гарантировать результат здесь и сейчас.
Вывод
Классические приложения становятся недоступными для большинства представителей отрасли партнерского маркетинга. Вероятнее всего, полностью с рынка они уйдут не сразу и крупные байинговые компании будут еще в течение какого-то времени использовать Webview, но все больше факторов уже сейчас сигнализирует о необходимости перехода к другим способам залива серых вертикалей. В связи с этим, все большую популярность снова набирают PWA-приложения с агрессивным дизайном и расширенным функционалом, которые можно собирать в онлайн-конструкторе за считанные минуты. Такое решение обходится в десятки раз дешевле привычных аппок.
