В течение нескольких лет арбитражники активно используют мобильные приложения для слива трафика и клоакинга. Основную долю приложений на рынке до 2020-2021 годов составляли Webview-прилы, но и в работе с ними возникало и возникает множество проблемных моментов. В качестве альтернативы многие начали смотреть в сторону PWA-приложений. И как это часто бывает, у технологии появились не только почитатели, но и хейтеры. При этом даже с учетом достаточно большого распространения технологии, мало кто знает, как это работает. Поэтому предлагаем подробнее разобраться в этих вопросах.
Что такое PWA, если не клей?
Progressive Web Application – это прогрессивная технология, разаботанная Google, которая обеспечивает интеграцию сайтов в шаблоны мобильных приложений. Это позволяет пользователям посещать сайт даже без открытия браузерной версии, поскольку само приложение выступает в роли браузера.
Многие арбитражники привыкли думать, что PWA-приложения используют только при работе с iGaming-вертикалью для обхода блокировок в маркете. Но PWA также хорошо себя зарекомендовали в вертикалях дейтинга, нутры, крипты и финансов и отлично воспринимаются большинством аудитории, как привычное приложение из Google Play, а так как PWA является ссылкой, то алгоритмы большинства источников быстрее и лучше подбирают аудиторию при заливах на нее. Кроме того, многие крупные корпорации и сайты-гиганты, например AliExpress и Twitter, также используют PWA. Приложение можно скачать просто в Google Play, AppStore или прямо с сайта компании, где размещена ссылка для скачивания. Традиционно PWA редко может весить более 1 Мб, но, например, при создании приложения в конструкторе PWA Group веб может указать тот размер файла, который посчитает более реалистичным для пользователя.
За что некоторые арбитражники критикуют PWA-прилы
Говоря о нюансах в работе с PWA-приложениями традиционно арбитражники жалуются всего на несколько моментов.
- Конверсия в отличие от webview в прогрессивных приложениях ниже на 10-30%, так как часть пользователей все же обращает внимание на несоответствие некоторых элементов оригинальному Google Play. Отметим, что подобное суждение мифов, созданных в арбитражных чатах, так как практика показывает, что именно в webview приложениях немалая часть трафика теряется из-за особенностей deeplink и naming’а. В PWA же все работает проще и точнее, что полностью нивелирует потенциальную потерю трафика из-за того, что пользователь распознал в лендинге не оригинальный Google Play;
- Технология актуальна в большей степени для привлечения пользователей устройств с 9+ версиями Android, так как приложения для iOS не размещают в маркете Google. Но этот нюанс сложно назвать недостатком и можно смело причислить к достоинствам, так как, согласно исследованиям рынка, в 2022 году более 60% всех активных мобильных устройств управляются как раз системой Android, а это огромная доля аудитории;
- Такие приложения не получают органический трафик из поиска в оригинальном магазине Google Play. То есть ASO-оптимизация в данном случае неактуальна.
Но если есть столько минусов, то почему же технология становится все более популярной?
Сильные стороны PWA-приложений
Плюсов у PWA значительно больше, поэтому такие приложения используются арбитражниками также активно, как и традиционные webview, а в отдельных случаях даже чаще.
- Во-первых, такие приложения не получают метки Facebook и не банятся модераторами Google Play. К тому же не нужно ждать, пока приложение пройдет модерацию в маркете. Если и прилетает бан, то достаточно просто перенести лендинг на новый домен (~$3). Более того, веб не теряет рекламные кабинеты из-за бана приложения, что также можно отнести к вопросу экономии бюджета;
- Дешевле в разработке. Такие приложения обходятся гораздо дешевле в разработке. Одно PWA-приложение нередко обходится в десятки раз дешевле, чем разработка или аренда webview-версии. В PWA Group стоимость одного приложеня на тарифе «Тестовый» для соло вебов обойдется всего в $20, а 15 прил в рамках тарифа «Эксперт» – менее $9 за штуку. В командных тарифах цены стартуют от $7,5 за приложение. При этом 1 webview-приложение будет стоить $500-1 000;
- Работают без подключения к сети. Все данные хранятся в кеше устройства и пользователь может пользоваться приложением даже когда устройство не подключено к интернету;
- На такие приложения можно сливать, установив цели «Трафик», «Конверсии» или «Продажа». При сливе трафика из Facebook или TikTok такие целевые действия достигаются легче, а также алгоритмы быстрее находят целевую аудиторию. Кроме того, многие арбитражники отмечают, что модерацию проходить проще и аккаунты живут дольше;
- Не требует обновлений и индексируется поисковиками. Если ASO в данном случае неактуален, то методы SEO-продвижения с PWA можно и нужно тестировать, так как домен индексируется поисковыми роботами;
- Возможность редактировать приложение в реальном времени. Так как это конструктор, то даже при запущенной рекламной кампании можно изменить дизайн приложения, его описание, добавить/удалить комментарии и т.д;
- Разберется даже новичок. Такое приложение быстро и легко настраивается. А если использовать конструктор от PWA Group, то можно собрать прилу под свою ЦА за несколько минут на основе уже готовых шаблонов изображений. А если нет стороннего трекера, то анализ РК можно провести на основе данных, собранных встроенным трекером сервиса.
И это только некоторые преимущества PWA, которые положительно сказываются на росте интереса арбитражников и бизнеса к этой технологии.
Вывод
Хоть у Progressive Web Apps, как и у webview есть некоторые недостатки, которые кого-то могут не устроить в процессе работы с трафиком, это не мешает технологии покорять новые вершины. Многие команды уже перевели большую часть трафика именно в PWA-приложения, так как преимуществ у технологии гораздо больше, чем нюансов. Тем более, в арбитраже принято минимизировать затраты времени и бюджета, а PWA прекрасно справляется с этой задачей. Особенно, если приложения создаются в несколько кликов с помощью таких сервисов, как PWA Group, где все продумано до мелочей.
