Последние годы гемблинг-индустрия активно развивается, захватывая всё больше стран и регионов. Из-за большой конкуренции в нише, цена депозита на Android и iOS-приложения постоянно дорожает. Решить эту проблему можно, если расширить целевую аудиторию и таргетироваться на тех юзеров, которым недоступно скачивание классических приложений.
Особенно это актуально в бедных регионах, где слабый интернет и пользователи используют старые устройства, которые не поддерживают современные приложения на базе Android и iOS. Не таргетироваться на такую аудиторию — значит терять часть прибыли.
В данной статье мы разберем, как благодаря PWA Group вебмастер может расширить аудиторию для залива на гемблинг. Увеличение ЦА позволит повысить прибыль вебмастера за счет привлечения игроков, которые раньше не взаимодействовали с гемблинг-продуктами.
Мы разберем основные проблемы юзеров, которые возникают при попытке установить прилу из Google Play:
- Низкая скорость интернета в регионе;
- Старые устройства, не поддерживающие новые версии Android;
- Отсутствие нужных языков и диалектов в Android-прилах в мультиязычных гео.
Низкая скорость интернета в регионе
Есть устоявшееся мнение, что проблемы со скоростью интернета возникают у юзеров только в Tier-3 регионе. Во многих регионах Азии и Африки действительно распространена такая проблема. Но эта проблема присутствует и в ряде стран Европы.
Рынок телекоммуникаций в Африке относительно недавно начал своё развитие и многие компании еще не успели наладить стабильную связь во многих странах континента. Похожая ситуация и в ряде азиатских стран, таких как Пакистан, Филиппины и т.д.
В свою очередь, в некоторых странах Европы отсутствие быстрого интернета объясняется тем, что для передачи данных часто используют медные кабели. Медь — менее эффективный проводник, чем оптоволокно, которое используется во многих регионах мира. Это существенно снижает скорость интернета.
Скорость интернета в разных странах Европы:
При заливе на гемблинг скорость интернета юзера оказывает большое влияние на прибыль вебмастера. Большинство гемблинг-приложений весят от 20 МБ. При низкой скорости интернета загрузка прилы из стора может занять до 2-3 минут в Северной Европе и до 5 минут в странах Африки. Этот момент значительно снижает конверсию install2reg и следственно, депозит обходится на порядок дороже.
Когда потенциальный игрок видит рекламу казино, то хочет как можно быстрее перейти в игру и начать играть, а долгая загрузка приложения может сбить настрой юзера. Игрок не захочет сидеть в сторе, в ожидании скачивания и просто уйдет по своим делам, забыв о том, что у него скачивается приложение. Когда он увидит новое приложение на своём девайсе, то уже не вспомнит, что это за приложение и не станет в него заходить.
Решение этой проблемы — уменьшение веса приложения. Но вебмастер не может на это влиять. Казалось бы, можно просто выбирать для залива приложения с небольшим весом, но даже приложение с минимальным весом в 20 МБ будет загружаться несколько минут в странах Африки и Северной Европы, где скорость интернета может не доходить даже до 10 Мбит/сек.
В свою очередь, PWA-прила весит меньше 1 МБ. В PWA Group вебмастер может сам указать отображаемый вес прилы, учитывая скорость интернета в заливаемой стране. Скорость скачивания приложения будет соответствовать этому весу. Таким образом, установка PWA-прилы займет в 20 раз меньше времени, чем у Android.
Если приложение из Google Play в Африке загружается 3-5 минут, то для PWA достаточно будет всего 10-15 секунд. В Европе на загрузку PWA уйдет не более 5-7 секунд. Таким образом, пользователь гарантированно попадет в приложение и конверсия install2reg будет значительно выше.
Старые устройства, не поддерживающие новые версии Android
Еще одна проблема, которая сужает аудиторию при заливе Android-прил на Tier-2 и Tier-3 — поддержка приложениями только более поздних версий OC Android. Почти все апки доступны для скачивания только для юзеров с версиями выше Android 7.0.
По этой причине, вебмастер не сможет получать депозиты с аудитории, которая использует устройства с устаревшей версией ОС. Таргетироваться на эту аудиторию выгодно, так как она не искушена рекламой казино. Арбитражники, заливая Android-прилы, исключают юзеров с версией Android ниже 7.0, хотя они теряют миллионы потенциальных игроков из разных регионов Европы, Африки и Азии.
В свою очередь, PWA — это просто разновидность сайта, отображаемое на устройстве юзера как приложение, поэтому его можно скачать на Android любой версии. Если использовать PWA-прилы, вебмастер может охватить на 15-20% больше аудитории, которая не так искушена рекламой гемблинга. Юзеры, у которых реклама казино появляется реже, будут гораздо лучше конвертить в депозит и больше играть на дистанции.
Адаптация приложения под мультиязычные гео.
PWA-прилы проще адаптировать под разные языки и культурные особенности. Если заливать трафик на мультиязычные страны, например — Бельгию, огромным плюсом PWA будет возможность протестировать в сплите три языка, популярные в этой стране. После теста остается просто выбрать язык приложения, который даёт самый высокий click2install и делать PWA только на конвертящем языке.
В PWA Group собраны языки и диалекты для всех стран мира, в том числе и мультиязычных. Благодаря возможности менять язык PWA буквально за минуту, провести сплит-тест очень просто.
Помимо смены языка, огромный плюс — возможность локализации дизайна PWA-приложения под нужную страну. Оформление приложения также можно адаптировать под язык, который лучше всего конвертит в нужном гео.
Итог
Расширение аудитории в гемблинге — незаезженный способ для увеличения объема на заливаемые связки. Возможность взаимодействовать с аудиторией, которая не может скачать Andoid-приложение из-за низкой версии ОС, позволит арбитражнику увеличить прибыль. Юзеры, которые еще не пресыщены рекламой интернет-казино, с большим азартом будут играть через PWA-прилы и лучше конвертить в депозит.
Таким образом, если вебмастер заливает связки через Android-прилы, то перейдя на PWA, он сможет увеличить объем и прибыль за счет расширения аудитории. Низкий вес PWA-приложения, возможность быстрой смены языка и адаптации прилы под гео в PWA Group позволит быстро провести сплит-тест в мультиязычной стране и увеличить ROI за счет правильно подобранного языка в оформлении приложения.
