Много кто из affiliate-сообщества, особенно те, кто льет гемблу или крипту, до сих пор с опасением и сомнением смотрят в сторону iOS-трафика, когда речь заходит о работе с PWA-прилками. В комьюнити есть устоявшийся миф, что прогрессивные веб-аппки на «яблочных» девайсах — это априори гарантированный низкий конверт, танцы с бубном в вопросе оптимизации и в целом неблагодарное дело. Мол, зачем эти эксперименты, если есть старый добрый Android, где все привычно и понятно?
Но игнорировать огромный пласт самой платежеспособной аудитории только из-за стереотипов — это, как минимум, недальновидно. Это как игрок, который пришел в казино, но упорно ставит только на красное, игнорируя черное и идя против законов теории вероятности. Шансы сорвать куш сразу уменьшаются, не так ли?
Почему iOS часто «обходят» стороной при работе с PWA?
В том, что с PWA лить на ЦА с iOS-девайсами решаются лишь единицы из тысяч вебов, виноват не только консерватизм. Есть несколько причин, почему миф о «непригодности» PWA для iOS до сих пор жив. Ниже рассмотрим подробнее каждый такой нюанс.
Распространенные опасения и реальность
Первая причина отказа от залива с PWA на iOS заключается в ложном представлении о технических сложностях. Многие считают, что PWA на iOS работают хуже, имеют ограниченный функционал по сравнению с Android, и пользователи iPhone просто не привыкли к такому формату. Во-вторых, существует мнение, что App Store настолько прочно «держит» экосистему, что любая альтернатива априори проигрывает в глазах юзера. Мол, если чего-то нет в официальном сторе — это подозрительно и не заслуживает доверия.
Отчасти эти замечания справедливы, т.к. визуальная составляющая и привычный паттерн взаимодействия с карточкой прилы в сторе. Юзер, переходя по рекламной ссылке, ожидает увидеть что-то похожее на страницу загрузки в App Store. И если он видит совсем другое или то, что лишь частично напоминает оригинальный стор, уровень доверия падает, а вместе с ним проседает и CR. Именно поэтому решения, которые позволяют быстро и бесплатно создавать PWA-приложения, мимикрирующие под нативный интерфейс App Store, кардинально меняют игру, значительно повышая тот самый CR. Приложения созданные в конструкторе PWA Group, автоматически адаптируются под особенности устройства, когда ссылку открывают не только на Android, но и девайсах на базе iOS.
Кроме визуальной составляющей, важно обеспечить юзеру простую механику взаимодействия с самой аппкой на устройстве. Этот момент также играет колоссальную роль. Чтобы повысить шансы на переход iOS-аудитории на страницу оффера в PWA Group, вебам дается возможность выбора из двух типов user-flow.
- Первый вариант не предусматривает установку PWA, и инсталл заменяется редиректом на целевую страницу оффера. Редирект на оффер происходит прямо в браузере пользователя. Чтобы минимизировать вероятность возникновения даже самых мелких и незначительных багов можно активировать опцию переноса контента из внутреннего браузера Facebook в стандартный браузер экосистемы iOS — Safari. При этом плата за редирект фиксированная независимо от гео и составляет $0,05;
- Установка PWA. Этот сценарий предусматривает «инсталл» PWA на устройство пользователя.
Безусловно полностью имитировать весь флоу установки, привычный для iOS-юзера, пока невозможно, но в целом инсталляция не требует от пользователя каких-то сложных действий. По сути, после того, как юзер кликнул на кнопку «Установить», мы показываем ему лаконичную карту действий для перехода в прилу. Вот, как это выглядит на практике:
Отметим, что в отличие от других сервисов, в PWA Group нет повышенных тарифов (не отличаются от более дешевого Android) за установку прилы или редирект для iOS. И если юзер установил PWA, то веб платит только за инсталл, без учета редиректа.
Современные PWA способны предложить юзерам почти нативный опыт. Скорость загрузки, оффлайн-доступ, пуши (хотя и с определенными нюансами на iOS) — все это уже давно перестало быть чем-то из разряда фантастики. Главное — правильный подход к разработке и подаче контента внутри прилы и других элементах связки.
Новые возможности PWA в роли моста к iOS-аудитории
Когда стандартные WebView-прилы становятся все более рискованными из-за постоянных штормов в сторах и хронической нехватки качественных аппок на рынке, PWA — это годная стабильная и гибкая альтернатива, в том числе и для «яблочной» аудитории. И мы так говорим не потому, что эту статью вы читаете в блоге сервиса PWA Group, а потому, что это доказано на практике не одним вебом.
Как и в случае с заливом на Android со стилизацией страницы PWA под дизайн Google Play, ключ к успеху на iOS — это создание ощущения нативности. Юзер не должен чувствовать, что ему «подсунули» что-то чуждое. Максимально знакомый дизайн, интуитивно понятный процесс «установки» (добавления на главный экран), релевантный и реалистичный контент — вот составляющие успеха.
Именно поэтому возможность автоматической адаптации визуальной части PWA под гайдлайны App Store для iOS-трафика, которую предлагает сервис PWA Group, — не просто приятная фича, а мощный инструмент для повышения конверта РК, ориентированных на iOS-аудиторию. Когда потенциальный игрок видит интерфейс, напоминающий ему официальный магазин прилок, его путь к реге и депу становится значительно короче.
Еще одно преимущество заключается в скорости запуска и тестировании новых гипотез. Пока классическая нативная прила проходит все круги ада модерации App Store, PWA уже приносит первые депы. А если добавить сюда возможность быстрого клонирования и кастомизации приложений под разные гео и офферы, то преимущества становятся еще более очевидными.
Стратегии для получения высокого CR с PWA на iOS
Конечно, просто создать красивую PWA недостаточно. Чтобы получить желаемый результат на iOS, нужен комплексный подход. Но, т.к. ~90% вебов часто игнорируют даже базовые элементы, кратко напомним о том, на что в первую очередь стоит обратить внимание при создании прилы.
Визуальная адаптация и UX превыше всего
Если веб не использует специализированные конструкторы, которые автоматически подстраивают дизайн PWA под особенности ОС, особенно важно уделять внимание деталям, характерным только для iOS. Шрифты, иконки, общая компоновка элементов — все это должно быть максимально приближено к среде, привычной для юзера. Стоит также учитывать, что логика взаимодействия и модель поведения юзеров в iOS могут несколько отличаться. Подобная кастомная разработка PWA — не быстрый и сложный процесс. Поэтому платформа PWA Group, автоматически адаптируя дизайн карточки PWA для пользователей iPhone под стилистику App Store, существенно облегчает жизнь арбитрану. Он может уделять больше внимания качеству трафика и креативов, а не техническим нюансам верстки прилы под каждую ОС и возможным багам.
Но даже когда страница приложения автоматически подстраивается под операционную систему устройства, не стоит забывать о четких призывах к действию, подробном и побуждающем к действию описании, детализации скриншотов/иконки, аватарок и комментариев, времени «установки» и максимально упрощенной форме регистрации. Каждый лишний клик или непонятный шаг = потерянные конверсии.
Конечно, никуда без тестов. Тестируйте разные визуальные решения, различные воронки, подходы к презентации PWA и оффера в целом. Опытные вебы уже не один раз убеждались в том, что даже небольшие изменения в дизайне или тексте могут существенно повлиять на CR.
Вывод
PWA на iOS перестал быть мифом и уделом самых отчаянных байеров-авантюристов. Сегодня это вполне рабочий и эффективный инструмент, способный приносить достойный профит. Главное — избавиться от стереотипов, использовать современные решения, которые, как PWA Group, автоматически адаптируют прилу под «яблочную» экосистему, создавая для ЦА максимально простой путь к офферу, будь то редирект на страницу оффера или полноценная установка PWA. Определить подходящий вариант для каждой связки помогут постоянные тесты, но наличие не одного, а сразу нескольких путей вовлечения юзера в некотором смысле дает даже больше преимуществ, чем классическая прила из стора.
Игнорировать iOS-аудиторию из-за устаревших представлений — значит сознательно ограничивать собственные возможности и направлять потоки USDT на кошельки конкурентов. Рынок не стоит на месте, и те, кто первыми осваивают новые подходы, всегда получают львиную долю прибыли. Лить на iOS с PWA в 2025 году не только можно, но и нужно.
