В каналах арбитражных инфлюенсеров и чатах снова полно постов и сообщений о том, что FB в очередной раз сильно лихорадит. Народ жалуется на массовые баны доменов, микро-спенды, внезапные блокировки БМов при попытке пошарить кабинеты, постоянные реджекты и прочие «прелести» работы с этим источником.
Но даже такая аномальная турбулентность FB говорить – это не повод полностью отказываться от работы с этим сорсом. В финансовом отчете Meta, хвастается, что за второй квартал 2026 года ее рекламная выручка подскочила на 27% – до $60 млрд. Но и средняя цена рекламы тоже растет – всего за 3 месяца показатель вырос на 12%. Словом, Цукер богатеет, а байеры беднеют, если продолжают лить по схемам прошлых лет.
Самый популярный сорс закручивает гайки не только в плане модерации. В июле-августе 2026 года скачкообразные изменения происходят и на уровне алгоритмов оптимизации. В общем, нашему брату-байеру в очередной раз приходится полностью перестраивать сетапы, уходить от ручного микроменеджмента и надеяться на то, что перенос фокуса на качество самой воронки хоть как-то поможет не только удержаться на плаву, но и заработать.
Почему сейчас сыпется расходка
Те, кто не первый год льет с FB, уже давно привыкли к банам, чекам, реджектам и «рандомным» техническим багам. Но в июле текущего года многие ребята отмечают, что главным изменением последних обновлений стало усложнение работы с бизнес-менеджерами. Так, например, недавно на некоторых аккаунтах при передаче БМа система начала требовать обязательного доступа к почте инвайта.
Если это обновление развернут на все аккаунты, то в обозримом будущем дешевые автореги на временных почтах без доступа к ящику станут бесполезными. Принять такой БМ на свой кинг будет чем-то из разряда фантастики. Параллельно отмечаются массовые баны при расшаривании личек – от 40-60% свежих кабинетов отлетают еще до первого показа.
Как мы уже говорили выше, некоторые авторы арбитражных каналов вообще рекомендуют на время забыть о попытках восстановить забаненные лички. Да, безусловно, малый процент из общей массы удается вытянуть, но в целом практика показывает, что даже после этого кабинет улетает на повторную верификацию при первом же действии. Например, часто это происходит именно при дублировании адсета или просто выключении старой РК. В общем, нормально спендить на таких аккаунтах все равно не получится. Если тратить время на перепривязку стандартных WebView под новые акки в то время, когда кабинеты отлетают пачками, то вообще можно остаться без объемов. Проблема во многом решается сборкой потоков и доменов в облаке PWA Group. Байер готовит прилу под целевое гео за 15-30 минут и прокидывает пиксели за пару минут без всякой технической рутины при бесконечных перезапусках.
Также общая ситуация усугубляется сложностями с зацепом и бюджетами внутри дня. Попытки агрессивно масштабировать адсеты вертикально часто нарушают воронку. Отмечается, что у РК как будто бы появился «предельный бюджет». Например, кампания дает дешевые инсталлы на $500 в день, но, если апнуть бюджет до $1 000, метрики начинают резко дорожать, а трафик уходит в минус. В итоге приходится занижать дневной лимит обратно и пытаться масштабироваться горизонтально через дублирование адсетов на новые акки. Извечная проблема с фризами на старте также никуда не делась. Можно попытаться решить этот нюанс отложенным запуском РК на час вперед. Некоторые байеры, в дополнение к отложенному запуску, для получения первых показов уже через 40-60 минут, намеренно устанавливают бюджет $500-2 000. Даже когда РК начинает спендить, то в любом случае система резко не прольет весь бюджет. В отличие от подхода с бюджетом в $25-50, такая схема работы дает открутить $100-$300 без фриза на старте. В целом в чатах много кто подтверждает тенденцию, где при достижении спенда в $200-$400 FB сносит рекламный кабинет.
Те, кто работает в дорогих Tier-1 гео, отмечают, что сейчас там хорошо себя показывает оптимизация по цене за результат. Тут тактика подобна той, что и для быстрого получения показов: например, при общем бюджете в $1 500 выставляется предельная цена лида в $300. Так алгоритм быстрее ловит зацеп именно на платежеспособную аудиторию, давая цену закупки конверсий в два раза ниже обычной.
Традиционно текущий тихий шторм FB характеризуется волнообразными скачками метрик. Так, в один день CPM может аномально расти, при этом к кабинете будет лететь 80% реджектов, а уже завтра аукцион полностью стабилизируется на тех же крео. Также некоторые вебы после появления Andromeda стали отмечать, что почти во всех популярных вертикалях сейчас более-менее стабильно показывает себя схема запуска CBO 1-1-1(10) с десятком принципиально разных крео. При таком сетапе алгоритм сам выбирает объявления с самой низкой ценой за результат и отдает основной объем только на них.
Andromeda выкашивает шаблонные крео, а Advantage+ становится причиной реджектов
С марта 2026 года алгоритм Andromeda считает похожие креативы за один. Если добавить в адсет 10 немного измененных картинок, пропущенных через уникализатор, но с общей идеей, алгоритм будет крутить их как одно объявление. То есть в таких тестах не будет никакого смысла. Теперь нужно заливать принципиально разные подходы: UGC, текстовые плашки, лайфстайл или демонстрацию слотов. Кроме того, ситуация усложняется тем, что FB активно тестирует новый формат открытия приложения – так называемый «TikTok-режим». У части юзеров вместо классической ленты сразу запускается полноэкранный видеоплеер в Reels-формате. Несложно догадаться, что тут не стоит говорить о какой-то эффективности статики форматов 1:1 и 4:5. Акцент смещается на видеоформат 9:16, где зацепить юзера нужно буквально с первого кадра.
Второй инструмент – функция Advantage+ Creative Enhancements, которая включена по умолчанию и без спроса меняет объявления. Он подмешивает случайную музыку, растягивает картинки и добавляет куски ленда или PWA. Для гембловых воронок это гарантированный реджект. Все эти авто-улучшения нужно жестко отключать еще на этапе создания РК. Более того, теперь, чтобы сделать хотя бы 5 дублей, байера вынуждают выбрать хотя бы одну рекомендацию, предложенную FB.
В условиях, когда алгоритмы перекраивают визуал, единственной стабильной точкой контроля остается посадочная страница. В такие моменты удержать юзера помогает независимая инфраструктура онлайн-конструктора прогрессивных веб-прилок PWA Group, ведь легкие и стабильные аппки с настраиваемым дизайном как минимум не зависят от капризов модераторов Google Play и все чаще конвертят даже лучше чем классические WebView.
От крипты до правил ставок
Пока позитивных новостей немного. Meta официально открыла пополнение баланса кабинетов через стейблкоины USDC без комиссий и привязки карт. Пока фича доступна ограниченному числу реклов, но для команд это потенциальный выход из зависимости от капризных платежных сервисов.
Другое важное обновление – Value Rules (правила ставок), через которые можно динамически скейлить ставку на качественную аудиторию (до +1 000%) или понижать на отказников. Но при таких скачках нужна идеальная сквозная статистика. Корректная и простая инстеграция пикселей и постбеков через кабинет PWA Group передает FB чистые S2S-события, следовательно платежеспособную аудиторию алгоритм находит быстрее.
Что можно сделать уже сейчас
Лучшее, что может сделать медиабайер в 2026 году – тратить меньше времени на постоянное ковыряние настроек РК в FB. Игры со ставками, хаотичная смена бюджета, десятки дублей по $20 все больше тригерят детище Марка на реджекты и баны, принося все меньше результата. Одновременно с этим любая связка все также работает прежде всего благодаря креативу, качеству прилы или ленда.
Как один из эффективных вариантов обхода проблем можно использовать старую и проверенную временем схему запуска через PostID:
- Публикуем на детально заполненную ФП абсолютно нейтральный пост без ссылок с байтом в тексте «Секрет раскрыли в первом комментарии»;
- Запускаем этот пост на «Вовлеченность» с минимальным бюджетом на 12-24 часа, чтобы объявление получило статус Active;
- Копируем полученный ID активного поста из адресной строки;
- Создаем новую кампанию и на уровне объявления выбираем пункт «Использовать существующую публикацию» (Use Existing Post), вставляя скопированный PostID.
Ссылку на PWA добавляем в описании ФП и шарим в закрепленном комментарии к посту.
Такой простой и проверенный временем метод ощутимо снижает количество банов ФП на старте. Если же есть проблема с частыми реджектами, то стоит протестировать воронку методом исключения: залейте крео на ссылку YouTube, а затем – белое видео на рабочий домен, чтобы понять, домен или сам креатив триггерит FB. Если при тесте на ссылку YouTube реджекты пропали – проблема однозначно в домене. Постоянный перебор забаненных креативов не имеет смысла, если домен заспамлен и попал под фильтры. В этом случае нужно просто купить чистый, не засвеченный домен. В два клика это можно сделать в личном кабинете PWA Group. В целом, заспамленная фанка также часто служит триггером реджектов, даже если используется супер крепкий кинг.
В любом случае, как бы ни штормило FB или любой другой сорс, чтобы воронка не сыпалась после клика, юзер должен попасть на легкую максимально кастомизированную под оффер и гео прилу, ведь именно от нее зависит, каким будут CR и окупаемость.
