Для большинства соло-арбитранов и команд, FB был и остается одним из главных трафик-сорсов. Вебов не останавливают постоянные микроспенды, баны, ограничения — решения этих проблем они находят в считанные дни после очередных обновлений платформы. Не первый год одним из таких инструментов, позволяющих продлевать жизнь РК и обходить ограничения, являются мобильные приложения. В большинстве случаев, арбитражники используют WebView-прилы, но с ними оптимизировать кампанию сложно. В качестве альтернативного варианта для залива с Facebook многие стали применять PWA-приложения, с которыми РК значительно легче оптимизировать и выходить в плюс даже в 2023 году.
В этой короткой статье разберемся, почему при сливе с FB оптимизация в PWA лучше, чем у WebView.
В чем разница пролива на PWA и WebView
В работе с PWA и WebView через Facebook разница заключается в настройке цели рекламной кампании.
При работе с WebView-прилами, арбитражник устанавливает цель «Установка приложения».
Сливая на PWA, которые легко можно создавать с помощью сервиса PWA.Group, вебы выбирают цель «Конверсии» или «Трафик» (очень редко). Это обусловлено тем, что трафик льется на ссылку. Лендинг максимально похож на карточку классического приложения в Google Play.
При этом в процессе продвижения классического WebView-приложения алгоритмы Facebook значительно дольше подбирают наиболее релевантную аудиторию, а стоимость целевого действия обычно значительно больше, чем в других видах целей. В то же время FB быстрее и легче подстраивается под рекламные кампании, в которых трафик привлекается на веб-страницу (ссылку стороннего лендинга/прелендинга), на которую добавлен скрипт Facebook Pixel.
Варианты запуска трафика на PWA с Facebook
Во многом лить на PWA даже проще, чем на классические WebView, так как в Facebook есть сразу несколько подходов к проливу на линк и, как следствие, разные варианты оптимизации.
- Лить с личек без использования пикселя. Этим обычно грешат новички. Кампания при этом не получает никакой оптимизации, но вебу не приходится тратить сотни долларов на разработку или аренду WebView — вместо этого он использует клоаку в сочетании с максимально агрессивным дизайном PWA;
- Запуск с личек + использование пикселя в ссылке. При этом FB уже оптимизирует РК, но в статистике отбивается всего один из многих параметров;
- Подтверждение домена в БМ и получение пикселя + токена. При таком подходе запуск и оптимизация практически идентичны запуску и оптимизации РК с применением WebView-прилок. Оптимизация с PWA в данном случае происходит так же, как и с сайтами, только через оффлайн-событие. Но при этом нужно учитывать, что собранные данные актуальны в течение 1-2 недель;
- Запуск с личек или БМ на PWA, собранное в специализированном сервисе-конструкторе. Например, сервис PWA.Group кроме того, что дает возможность отслеживать всю статистику рекламной кампании в интегрированном трекере, также хранят все события в рамках РК на уровне аккаунта, что позволяет передавать старые события даже в новый пиксель.
Также на рынке можно встретить предложение так называемой «Коллективной оптимизации» за счет статистики и аудитории, собранной другими вебами в целевом гео. Такое решение хоть и устраивает многих арбитражников, но со стороны сервиса подобные действия некорректны, так как не все хотят делиться этими данными. Например, PWA.Group также хранит такие базы, но в отличие от конкурентов, из соображений приватности и бизнес-этики каждый пользователь может пользоваться только своими данными.
В чем сила оптимизации кампаний FB при использовании PWA
В отличие от WebView, в случае бана одного или сразу нескольких аккаунтов, PWA-прила не получает метку от FB и не подвержена чисткам в самом сторе приложений. Достаточно заменить домен и можно продолжать лить на ту же прилу, собранную в конструкторе за 5-10 минут. Все данные, собранные ранее, можно перенести в новый пиксель на стороне сервиса.
Кроме того, при использовании сервиса-конструктора, нет необходимости настраивать множество событий (например, «Установка» и «Депозит»), так как вся информация в любом случае передается через параметр click_id, а все события по домену PWA (установки, открытия, регистрации, депозиты, пуши и т.д.) отслеживаются во встроенном трекере.
Изменения в оптимизации от Facebook
Говоря о способах оптимизации РК, важно отметить, что на момент написания этой статьи Facebook начал внедрять ряд изменений по подбору аудитории и оптимизации в целом.
Некоторые арбитражники уже сообщают, что в некоторых кампаниях статистика выглядит так, словно они льют не за конверсии, а с целью «Трафик».
Так как цель «Конверсия» пока работает некорректно, в качестве временного решения PWA.Group рекомендует выставлять цель «Продажи», а также тестировать разные плейсменты.
Итог
PWA уже стали заменой WebView-приложений при работе с Facebook-трафиком. PWA-приложения являются самостоятельным инструментом, с помощью которого арбитражники могут тратить меньше времени на тестирование гипотез, выбирая самые агрессивные варианты дизайна. Кроме того, оптимизировать кампании в любой вертикали с этим инструментом можно быстрее, дешевле и для с минимальным риском для аккаунтов.
Также ускорить оптимизацию РК в новых аккаунтах сегодня можно, используя сервис-конструктор.
