Как и почему PWA появились на рынке арбитража

0
554

Технология PWA появилась в далёком 2000 году. В 2015 она обрела популярность благодаря обновлениям Google Chrome, а спустя несколько лет PWA зашли с двух ног в арбитраж и все чаще используются в заливах.

Что за зверь это такой?

Если простыми словами, то PWA (Progressive Web App) — это ссылка на сайт, который пользователь добавляет на главный экран телефона как закладку. При открытии адресная строка не отображается, а интерфейс — это мобильная версия сайта.

Так как PWA является ссылкой, ничего скачивать не нужно. Иконка на главный экран добавляется моментально и никаких разрешений на установку не требует.

Несмотря на это пользователь не заметит отличий от нативного приложения.

Telegram Web на iOS выглядит как обычное приложение, но является PWA

Появление в арбитраже

Технология заинтересовала мир арбитража в момент, когда Google начал закручивать гайки и банить приложения в десятки раз быстрее, чем раньше.

На 6-й конференции «CPA LIFE» в 2019 году привели статистику по банам классических гемблинг-приложений, которая наглядно всё объясняет:

К началу 2019 года срок жизни приложения в среднем упал до 6-7 дней

Необходимость заказывать приложение раз в неделю было только началом. Беда крылась в другом — трафик просто не успевал отливаться, а оперативно перенаправить трафик на другую прилу не позволяла ни одна из топовых рекламных площадок. Рекламные кампании приходилось останавливать и начинать всё с начала. Жить ещё можно было, до 2021 года…

В 2021 году Facebook ограничил количество кабинетов, куда расшаривается прила, до 100-300, а из Google Play приложения стали отлетать за 2-3 дня. Сказать, что PWA в тот момент спасли многих — значит ничего не сказать. С тех пор и начала подниматься популярность PWA и по сей день интерес к ним только растет.

Для чего нужны PWA в арбитраже и как их используют

Самое главное преимущество PWA — меньше трат на расходники.

PWA-приложения легче в производстве и не подвержены банам в Google Play, а следовательно обходятся дешевле. Используя их, можно исключить отлёты аккаунтов, а также войти в более дешёвые аукционы, что тоже снизит затраты.

PWA в основном используют на рекламных площадках со строгой модерацией — Facebook, Google Ads и TikTok под гемблинг, дейтинг и крипту.

Если не приходится зависеть от политики Google Play, то и дизайн можно выбрать любой. Более агрессивный дизайн положительно сказывается на конверсии и спорить с этим никто не будет.

Особенности PWA

У PWA есть свои особенности, которые стоит упомянуть:

  • На iOS нет доступа к push-уведомлениям, Touch ID, Face ID, Bluetooth и контактам; 
  • Нет зависимости от официальных сторов, откуда модераторы могут удалить приложение;
  • Обновление незаметно для пользователя и не требует его участия;
  • При отключении домена со страницей установки прила продолжает работать.

Текущая ситуация на рынке

Сегодня PWA уверенно стоят рядом с нативными приложениями, лишь ненамного отставая в плане объёмов трафика. Многие смотрят на стоимость аукционов и запускаются там где дешевле, но это не всегда является верным решением.

Недельная жизнь сторовских прил стала нормой. Половина арбитражников научились с этим мириться, а другая половина стала лить PWA, которые теперь доступны каждому.

Заключение

Есть ряд факторов, которые убеждают всё больше вебов перейти на PWA:

  • В Tier-1 странах конверсия в депозит на порядок выше;
  • В TikTok и Google Ads запустить РК на линку намного легче;
  • Если Facebook не в духе, запуск на приложение кратно затрудняется.

Всё это доказывает лишь один факт — в 2023 году необходимо быть гибким и вооружаться прогрессивной технологией, которая может сделать заливы проще и профитней.

Технология PWA за последние годы сильно развилась и теперь активно конкурирует с аппками — многие команды отказались от заливов на WebView и направляют весь свой трафик на PWA. Оправдан ли такой подход? Об этом расскажем в следующих материалах.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь