PWA — технология, которая очень быстро завоевала сердца арбитражников и стала полноценной альтернативой webview-приложениям. Чтобы разобраться в отличиях PWA от webview не нужно технического образования — всё просто.
Разные технологии
Самое главное отличие — разные технологии. Несмотря на то, что PWA и WebView отображают одно и то же, разница колоссальная.
Webview-приложение проходит модерацию в Google Play и требует установки на телефон. Стоит помнить, что приложение берётся в аренду и на него могут лить одновременно сотни вебов.
PWA устанавливается с обычного сайта, похожего на Google Play. Оно занимает в среднем до 1 МБ памяти телефона. Информация в таком приложении кэшируется, что позволяет PWA работать в оффлайн режиме. Большим плюсом является возможность изменения в PWA оформления, оффера и текста на лету — без модерации в несколько кликов.
Стоимость
Бесконечное ужесточение модерации в Google Play делает webview-приложения со временем всё дороже. Стоимость расходников увеличивается, а выхлоп в лучшем случае стоит на месте. Сейчас средняя цена — $0,1 за инсталл.
При использовании PWA, достаточно заплатить за 1 приложение. У нас в PWA Group приложение стоит порядка $20 за штуку и при этом на него можно налить безлимитное количество инсталлов.
Дизайн
Владельцы webview-приложений не могут создавать агрессивный дизайн, ведь модерация Google Play просто не пропустит такую прилу. Также проблемой являются плохие комментарии, которые нельзя удалить — они существенно снижают конверсию.
При использовании PWA есть возможность ставить абсолютно любой дизайн. К тому же комментарии можно написать самому, а изображения подобрать под нужный оффер.
Есть ещё один важный неочевидный момент. Лучший конверт и ROI идёт с собственных креативов, если чётко составить ТЗ дизайнеру. При заливе webview-приложения креатив увидят в спае и через пару дней сотни вебов с тысячами рекламных кабинетов отожмут его насухо. Но если лить на PWA — такой проблемы не будет и креатив проживёт дольше.
Оптимизация
Существует проблема — при заливе на webview-приложения стабильно теряется порядка 15% трафика. С PWA трафик чисто теоретически не может уйти мимо — нейминги с диплинками не используются, а нужные для трекинга сабы указываются в теле самой ссылки на PWA-прилу.
Также PWA гораздо лучше оптимизируется. По сути это просто ссылка, а учитывая весь рынок, на ссылку трафика отливается несравнимо больше, чем на webview-прилы — это говорит о том, что алгоритмы рекламных сетей научились гораздо лучше подбирать аудиторию именно при заливах на линку.
Сложность запуска
Сложность запуска на приложение из Google Play выше, чем у PWA, и сильно зависит от рекламной площадки. TikTok, например, запустить на webview практически невозможно, а Facebook имеет внутреннюю систему меток — даже живые приложения в Google Play могут быть помечены и запуститься на такое приложение поможет только чудо.
Когда webview-приложение уходит в бан, то в 9/10 случаев кабинеты, запущенные на него, отвалятся либо сразу, либо при перезапуске на новую прилу. Facebook и вовсе может словить глюк и продолжить лить трафик на заблокированное приложение, сливая бюджет впустую.
В отличие от webview, на PWA запускаться легче из популярных источников трафика. При проблемах с доменом или white-page ситуация исправляется в течении пары минут. Также не будет ситуаций, когда придётся останавливать все РК и начинать заливы с начала как при банах webview в магазине приложений.
Дополнительной фишкой является то, что на одно PWA-приложение можно запускать разные лендинги и даже заливать один оффер с разных ПП. Это даёт хорошую возможность для сплит-тестов, а главное — экономит время и деньги.
Заключение
PWA и webview имеют отличия на каждом этапе залива трафика. Большинство людей привыкло использовать обычные приложения из Google Play, но эта тенденция меняется. Многие пользователи уже успели познакомиться с PWA и используют их повседневно, не замечая отличий от webview.
Рынок меняется. Чтобы оставаться в плюсе нужно быстро принимать новые правила игры: запуститься на PWA сегодня проще, дешевле и профитнее — этим обязательно нужно пользоваться.
