В статье разберем, почему часть вебмастеров не возлюбила PWA-приложения и являются ли их аргументы существенными. Рассмотрим тенденции развития PWA-рынка и расскажем, как он выглядит сегодня.
Как развивался рынок PWA
Кратко рассмотрим тенденцию развития PWA-приложений на протяжении нескольких последних лет.
- 2021 год — PWA-конструкторы только начинают появляться, вебмастера не спешат переходить на PWA-приложения, не изменяя привычному WebView;
- 2022 год — PWA-приложения становятся все более популярны, а конструкторы добавляют все больше функций. Приложения теперь собирать проще и быстрее. Вебмастера используют PWA для быстро тестирования и масштабирования, а не только как альтернативу WebView;
- 2023 год — На сегодняшний день арбитражники все чаще используют PWA-приложения для слива трафика из-за их дешевизны и легкой настройки как самого приложения, так и рекламных кампаний для них. Технология PWA на рынке арбитража растет очень быстро и интенсивно развивается, предлагая вебмастерам все новые и новые функции.
Однако, несмотря на высокий темп развития PWA-рынка, многие пользователи все ещё с недоверием относятся к данному типу приложений, а некоторые и вовсе противятся им, призывая не использовать эту технологию. Дальше разберемся, как вебмастера обосновывают свое негодование и какие аргументы приводят.
Почему некоторые вебмастера противятся распространению PWA
Почему же это происходит и какие аргументы они приводят? Давайте разбираться.
«Зачем отходить от работающего метода ради чего-то нового?». Одна из причин, по которой арбитражники не принимают PWA — банальная привычка. Вебы привыкли работать с WebView — они знают, как и что нужно делать с ними, а с новым вариантом в виде PWA нужно еще разбираться и заново привыкать.
«Трафик на WebView дает хорошее LTV и целевые действия от пользователей долетают даже спустя месяц после залива трафика». Действительно, существует немало кейсов, где пользователи, которых залили на WebView-приложение, делали целевое действие уже после остановки трафика. Однако в PWA-приложениях для этого есть собственный и на данный момент уникальный инструмент — глубокие push-уведомления. Push-уведомления есть и в WebView-приложениях, однако в PWA они работают на уровне браузера. Даже если пользователь удалит приложение со своего телефона, пуши все равно будут приходить ему от браузера, пока их не отключить вручную через настройки. С помощью этих уведомлений вы сами можете дожимать пользователей до целевого действия — как во время залива, так и через месяц после остановки трафика.
«PWA вообще не конвертит» — ещё один миф, который многие принимают за правду. Подобные высказывания, чаще всего звучат от партнерских программ, которые продают собственные WebView-приложения для вебмастеров. Однако, чаще всего, при работе с PWA конверт становится выше, чем без него.
«Без браузера Chrome PWA даже не будет работать — так зачем сливать трафик в никуда?». Действительно, без установленного Chrome или браузера на движке Chromium, PWA не сможет работать на устройстве пользователя. Но шанс, того что у пользователя нет Chrome настолько мал, что это полностью разрушает данный недостаток. Например, на Android-устройствах данный браузер изначально предустановлен, а 73% пользователей iOS предпочитают Chrome, а не предустановленный на их устройствах Safari. Браузер Chrome занимает 62% всего рынка мобильных браузеров, а это более 3 миллиардов пользователей.
«Сложная и долгая настройка». Большой пласт пользователей отказываются от PWA-приложений в пользу более простого и привычного WebView. Необходимость самостоятельной настройки PWA является как минусом, так и большим плюсом для вебмастера. Возможность установить свой дизайн, написать положительные комментарии, настроить грамотную рассылку push-уведомлений для пользователей — все это открывает вебмастеру большой простор для фантазии и тестирования. Грамотно настроенное PWA-приложение способно повысить конверсию на 20-30%.
«Нет органического трафика». Да, PWA-приложения для арбитража, как правило, обычно не загружают в Google Play или AppStore, из-за чего прирост органического трафика практически невозможен. Однако благодаря тому, что PWA ставятся на свои домены, приложение может жить вечно, так как модерация отсутствует. Некоторые умельцы даже настраивают SEO для сайта с приложением и получают органический трафик.
Вывод
Многие считают, что PWA-приложения умерли или не работают, однако сегодня мы доказали вам обратное, опровергнув несколько стереотипов и предубеждений о PWA. Приложения до сих пор считаются удачным выбором для оптимизации рекламных компаний, а такие сервисы как PWA Group делает данную возможность доступной для всех желающих попробовать заливы на PWA-приложения.
