Технология PWA развивается бешеными темпами, а её универсальность позволяет заливаться с большого количества популярных источников. Но не все знают на каких рекламных площадках PWA себя показывает лучше всего.
В каких источниках трафика в самом начале использовали PWA
В 2019 году PWA только начали активно использовать как альтернативу webview-приложениям и тестировали все сорсы подряд. На тот момент более-менее стабильно себя показывали:
- Facebook;
- POP-трафик;
- Push-трафик;
- Тизерные сети;
- Закуп рекламы у блогеров;
- SEO и контекстная реклама.
На сегодня список выглядит более чем неоднозначно, но несколько лет назад это работало. Чем больше PWA привлекали к себе внимания, тем больше тестов проводилось. Часть источников со временем перестала приносить какой-либо профит и комьюнити от них отказалось, а другая часть наоборот — при поиске новых подходов давала удивительно хорошие результаты.
Какие источники для PWA актуальны сегодня
За последние четыре года всё больше вебмастеров и арбитражных команд стали обращать свое внимание на PWA-приложения, многие даже полностью перешли на них с webview. Несколько лет тестов оставили на рынке только три основных источника трафика для PWA. Количество трафика распределилось между ними в следующем процентном соотношении:
- Tiktok — 60%;
- Facebook — 35%;
- Google Ads — 5%.
Также в меньших объёмах идут запуски через push-уведомления на дейтинг и гемблинг. В основном этим занимаются те, кто нашёл рабочий подход и стабильно забирает профит.
Причины использования PWA в разных сорсах
У каждого источника трафика есть своя причина популярности среди тех, кто использует PWA-приложения.
TikTok
Популярности PWA в TikTok способствует сложность запуска webview-приложений в этой соцсети. Крайне жёсткая модерация повышает затраты на расходники и лить таким способом становится просто невыгодно.
TikTok — самая быстрорастущая социальная сеть и отказываться от такого источника трафика совсем комьюнити было не готово. PWA-приложения исправили ситуацию и смело заняли нишу гемблинга и беттинга на этой рекламной площадке.
PWA здесь только процветает, ведь это единственный доступный в TikTok способ лить гемблинг и беттинг на приложения.
Facebook имеет сезонные и внезапные «штормы», которые не дают нормально запуститься или масштабироваться на webview. Частые отлёты рекламных кабинетов и внутренняя система меток приложений из Google Play с каждым днём усложняет такие запуски.
C PWA кабинеты живут дольше, а приложение просто не может быть заблокировано, ведь его нет в Google Play. Залив на PWA оптимизируется гораздо лучше, а положительные отзывы при скачивании приложения, и совпадающий с лендингом и оффером дизайн вызывает больше доверия пользователей.
В связи с вышеперечисленным, у PWA зачастую выше ROI, а затраты времени и денег — меньше. К тому же PWA позволяет заливать трафик в те дни, когда Facebook неблагосклонен к запуску на обычные приложения.
Google Ads
Google Ads с довольно жесткой модерацией позволяет более легко запускаться на линку и продлить срок жизни аккаунтов. В целом источник трафика не так популярен, как два предыдущих, но при этом показывает стабильный результат и упускать его из вида не стоит.
Немного статистики
TikTok, Facebook и Instagram занимали лидирующие позиции по среднему времени использования приложений на Android весь 2022 год. Данный факт показывает высокую вовлеченность пользователей.
Высокая вовлеченность пользователей в контент также позволяет лучше оптимизировать рекламные кампании — с большой вероятностью рекламу увидят пользователи, заинтересованные в продвигаемом оффере.
Вывод/итог
Новая технология хорошо прижилась там, где приложения из Google Play с каждым месяцем запускать становится только труднее. Преимущества PWA перед webview-приложениями на рекламных площадках с самыми большими объемами трафика позволяют охватывать бóльшую часть интернет-пользователей.
Простота запуска, отсутствие потерь трафика и хороший процент «зацепов» у рекламных кабинетов — технология PWA ворвалась в мир арбитража и явно здесь прижилась, стабильно принося вебмастерам прибыль. Если в 2023 году ещё не знакомы с ней — стоит задуматься над заливом на PWA, хотя бы ради теста.
