Эпоха, когда можно было пачками заливать серые WebView-прилы через полуанонимные аккаунты разработчиков, официально подходит к концу. Google анонсировал то, чего все боялись, но втайне все-таки ожидали. Если вспомнить, как штормило рынок, после введения периода тестов приложения 20 пользователями еще на этапе модерации, все последующие нововведения вполне прогнозируемы.
Словом, с 2026 года установка приложений на Android, включая APK-файлы и сторонние сторы, станет возможной только для верифицированных разработчиков. По сути, компания расширяет политику Google Play на всю операционку. И вот, Google решил прикрыть эту лавочку, окончательно закрыв «дикий запад» прямого распространения софта.
В PWA Group мы убеждены, что эта новость – не просто говорит про очередное «закручивание гаек». По сути Google полностью меняет правила для всех, кто работает с гемблой и другими серыми нишами. Старые подходы постепенно перестают работать, и те, кто не адаптируется, просто уйдут с рынка.
Что именно произошло и почему это так важно для вебов
Теперь давайте разложим все по полочкам. До этого момента многие все же питали надежды на то, что главным полем боя останется Google Play. Все потому что арбитражники находили лазейки, использовали десятки одноразовых аккаунтов разработчика, чтобы пропихнуть свои WebView-прилы через модерацию. Когда прилу банили, его просто дорабатывали, вносили несколько блоков нового уникального кода и перезаливали с нового аккаунта. Главным обходным путем всегда оставалась возможность прямой раздачи APK-файлов.
Теперь этот обходной путь перекрывают. Требование верификации для любого источника приложения означает, что анонимности больше не будет. Каждому разрабу придется в обязательном порядке подтверждать личность, чтобы его прилу в принципе юзеры могли установить. Конечно, вебам не привыкать проходить подобные чекапы от сорсов, но все это замедляет и усложняет процесс в целом.
Новые правила будут внедряться не одномоментно. Словом, есть время на адаптацию. Первый этап тестов начнется уже в октябре текущего года, а с сентября 2026 правила начнут действовать в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде. Глобальный запуск пока запланирован на 2027 год. Выбор этих гео для старта не случаен. Вероятнее всего команда Google ориентируется прежде всего на то, что сегодня это одни из крупнейших рынков для гемблинг-трафика.
Последствия для арбитража
Это изменение бьет по самой основе старого сетапа. Раньше можно было жонглировать десятками дешевых аккаунтов разработчиков. Теперь каждый аккаунт будет на вес золота.
Конец эры одноразовых прил
Модель «залил-слил-выбросил» больше не работает. Верифицированный аккаунт разработчика становится ценным активом. Потерять его из-за бана гемблинг-приложения будет намного больнее и дороже. Стоимость «аренды» или покупки таких акков имеет все шансы выйти за пределы стратосферы Земли. Инфраструктура, построенная на десятках одноразовых аккаунтов, просто постепенно перестанет существовать.
Сложность и стоимость масштабирования
Если раньше для теста нового гео достаточно было купить пачку дешевых аккаунтов и залить туда новую прилу, то теперь так не получится. Каждый новый запуск будет упираться в главный дефицит – верифицированных разрабов. Масштабировать кампании станет на порядок сложнее. Любая ошибка, любой бан повлекут за собой не только потерю бюджета, но и потерю ценного, возможно, невосполнимого актива. Рынок просто станет менее гибким и намного более дорогим.
Адаптация, или Как арбитраж будет выживать и даже процветать
Эта новость – не конец гемблинг-арбитража. Это конец одной конкретной, устаревшей модели, о котором мы писали еще в 2022 году. Рынок уже давно нашел ответ, но шел к нему дольше обычного. И этот ответ – Progressive Web App. Технология, которая еще не так давно считалась «альтернативой», в 2026 году станет единственным рабочим стандартом для тех, кто хочет лить большие объемы без головной боли.
PWA решает главную проблему залива на прилы: оно в принципе не требует публикации в Google Play и верификации разработчика в понимании Google или AppStore. Это веб-приложение, которое устанавливается на главный экран прямо из браузера. Для пользователя разница минимальна, а для арбитражника – это полный выход из-под контроля Google.
Почему PWA – идеальный ответ на новые правила
Суть в том, что PWA находится вне юрисдикции Google Play. Техногигант может контролировать то, что публикуется в ее магазине приложений, и то, как ее ОС обрабатывает установочные APK-файлы. Но он не может запретить браузеру добавлять ярлык сайта на рабочий стол.
Для юзера воронка остается почти такой же. Он кликает по рекламе и попадает на страницу, которая полностью имитирует карточку аппки в сторе. Тут критически важен визуал. Дизайнеры сервиса PWA Group уже давно набили руку в создании шаблонов, которые неотличимы от настоящего Google Play. Пользователь нажимает «Установить», и иконка появляется у него на экране. Он если и замечает, что не заходил в официальный магазин, то в любом случае лояльнее относится к такой приле. В конце концов рядовой юзер даже если увидит адресную строку, то скорее всего спишет это на какой-то баг смартфона или ОС.
Новый сетап
В новых реалиях рабочий сетап будет выглядеть еще проще и надежнее. Конечно, основа – качественные акки FB и других сорсов, хороший трекер, оффер и PWA. Арбитражник получает полный контроль над своим главным активом – воронкой.
PWA нельзя забанить как классическую WebView. Это означает, что база пользователей, установивших приложение, никуда не исчезнет. Ее можно продолжать монетизировать через пуши неделями. А главное – это дает гибкость, о которой раньше многие байеры только мечтали. Нужно протестировать новый дизайн или оффер? Вообще не проблема. Клонируя в два клика PWA с высоким CR в PWA Group, веб мгновенно создает копии аппки под новые гео или A/B-тесты. Нужно только изменить и локализовать часть визуала, описания и комментариев. Не нужно ждать модерации и рисковать аккаунтом разраба.
Использование PWA полностью меняет экономику процесса. Фокус смещается с постоянных затрат на покупку и перезаливку прил на оптимизацию самой воронки и работу с трафиком. Вся техническая головная боль, связанная с Google, просто исчезает из уравнения. Такие инструменты, как PWA Group, становятся не просто конструктором, а ключевым элементом инфраструктуры, который дает больше независимости и стабильности в заливах трафа на серые офферы.
В итоге, хотя Google и преподносит изменения требований к разработчикам как меру безопасности, для арбитража это – фильтр, который отсеивает старые, нестабильные подходы. Рынок не умирает, а становится более технологичным. Побеждать будут те, кто строит собственные, независимые воронки, а не пытается пролезть через дыры в заборе, который с каждым годом становится все выше.
