Технология PWA появилась в далёком 2000 году. В 2015 она обрела популярность благодаря обновлениям Google Chrome, а спустя несколько лет PWA зашли с двух ног в арбитраж и все чаще используются в заливах.
Что за зверь это такой?
Если простыми словами, то PWA (Progressive Web App) — это ссылка на сайт, который пользователь добавляет на главный экран телефона как закладку. При открытии адресная строка не отображается, а интерфейс — это мобильная версия сайта.
Так как PWA является ссылкой, ничего скачивать не нужно. Иконка на главный экран добавляется моментально и никаких разрешений на установку не требует.
Несмотря на это пользователь не заметит отличий от нативного приложения.
Telegram Web на iOS выглядит как обычное приложение, но является PWA
Появление в арбитраже
Технология заинтересовала мир арбитража в момент, когда Google начал закручивать гайки и банить приложения в десятки раз быстрее, чем раньше.
На 6-й конференции «CPA LIFE» в 2019 году привели статистику по банам классических гемблинг-приложений, которая наглядно всё объясняет:
К началу 2019 года срок жизни приложения в среднем упал до 6-7 дней
Необходимость заказывать приложение раз в неделю было только началом. Беда крылась в другом — трафик просто не успевал отливаться, а оперативно перенаправить трафик на другую прилу не позволяла ни одна из топовых рекламных площадок. Рекламные кампании приходилось останавливать и начинать всё с начала. Жить ещё можно было, до 2021 года…
В 2021 году Facebook ограничил количество кабинетов, куда расшаривается прила, до 100-300, а из Google Play приложения стали отлетать за 2-3 дня. Сказать, что PWA в тот момент спасли многих — значит ничего не сказать. С тех пор и начала подниматься популярность PWA и по сей день интерес к ним только растет.
Для чего нужны PWA в арбитраже и как их используют
Самое главное преимущество PWA — меньше трат на расходники.
PWA-приложения легче в производстве и не подвержены банам в Google Play, а следовательно обходятся дешевле. Используя их, можно исключить отлёты аккаунтов, а также войти в более дешёвые аукционы, что тоже снизит затраты.
PWA в основном используют на рекламных площадках со строгой модерацией — Facebook, Google Ads и TikTok под гемблинг, дейтинг и крипту.
Если не приходится зависеть от политики Google Play, то и дизайн можно выбрать любой. Более агрессивный дизайн положительно сказывается на конверсии и спорить с этим никто не будет.
Особенности PWA
У PWA есть свои особенности, которые стоит упомянуть:
- На iOS нет доступа к push-уведомлениям, Touch ID, Face ID, Bluetooth и контактам;
- Нет зависимости от официальных сторов, откуда модераторы могут удалить приложение;
- Обновление незаметно для пользователя и не требует его участия;
- При отключении домена со страницей установки прила продолжает работать.
Текущая ситуация на рынке
Сегодня PWA уверенно стоят рядом с нативными приложениями, лишь ненамного отставая в плане объёмов трафика. Многие смотрят на стоимость аукционов и запускаются там где дешевле, но это не всегда является верным решением.
Недельная жизнь сторовских прил стала нормой. Половина арбитражников научились с этим мириться, а другая половина стала лить PWA, которые теперь доступны каждому.
Заключение
Есть ряд факторов, которые убеждают всё больше вебов перейти на PWA:
- В Tier-1 странах конверсия в депозит на порядок выше;
- В TikTok и Google Ads запустить РК на линку намного легче;
- Если Facebook не в духе, запуск на приложение кратно затрудняется.
Всё это доказывает лишь один факт — в 2023 году необходимо быть гибким и вооружаться прогрессивной технологией, которая может сделать заливы проще и профитней.
Технология PWA за последние годы сильно развилась и теперь активно конкурирует с аппками — многие команды отказались от заливов на WebView и направляют весь свой трафик на PWA. Оправдан ли такой подход? Об этом расскажем в следующих материалах.
