При продвижении азартных игр в зимний период необходимо помнить два факта:
- Сезоны в обоих полушариях меняют друг друга. Когда в южном полушарии наступает лето, в северном начинается зима, и наоборот. Поэтому байер может выбрать по несколько ГЕО из обоих полушарий и попеременно заливать их, когда будет наступать минусовая температура;
- Зима не ограничивается календарными рамками. Есть регионы, где холода приходят в середине октября, а потепление наступает только в апреле. Канада, перспективная для гемблинга страна, — явный тому пример.
Учитывая эти факты, опытный байер сможет выбрать пару подходящих регионов из разных полушарий, выявить тонкости работы с ними и использовать накопленный опыт круглый год. Поэтому с приходом тепла в одном ГЕО можно переключиться на другое, где холода только начинаются, а потом начинать работу с минимумом тестов.
Сегодня мы расскажем:
- Как холода влияют на поведение пользователей в интернете,
- Как зимний период отражается на поисковой выдаче;
- 3 совета, которые помогут запускать РК в зимнее время и с большей вероятностью выходить в плюс.
Как зима влияет на рекламные компании в нише гемблинга
Маркетологи выделяют два фактора, которые изменяются с приходом холодов:
- Пользователи дольше сидят в интернете. Световой день укорачивается, на улице падает температура, а из-за ледяного ветра гулять на свежем воздухе уже не так приятно. Поэтому люди охотнее проводят дни дома, листают социальные сети, смотрят фильмы и играют в игры, в том числе казино;
- Меняются условия ранжирования страниц в поисковике. Поисковые системы постоянно адаптируют выдачу под запросы аудитории. В зимний период часто проводятся фестивали и различные локальные праздники, а потому упоминание о них на посадочной странице повысит шанс поднять количество органического трафика.
По причине частых банов вместо классических аппок многие сейчас используют PWA-приложения. Их скачивают не из стора, а напрямую с посадочной страницы, куда можно интегрировать праздничные предложения, бонусы. Для привлечения дополнительного органического трафика можно проанализировать ключи с помощью SEO-инструментов, а создать гемблинг-прилу за считанные минуты — в сервисе PWA.Group. В нем арбитражник может с нуля подготовить PWA без знания программирования, настроить текстовые и графические элементы аппки, прописать ключевые слова и начать лить трафик.
Как лить на азартные игры в зимний сезон
Чтобы запускать рекламные кампании в нише iGaming зимой и с большей вероятностью окупать вложения, опытные байеры рекомендуют выбирать офферы с сезонным дизайном, проверять актуальные праздники в регионе и адаптировать пуш-уведомления. Кратко рассмотрим каждый пункт.
Работать с офферами, где есть сезонный дизайн. Логика простая: если приложение адаптировано под текущий сезон, значит, в нем наверняка есть сезонные предложения. Поэтому во время метели за окном можно скоротать время за чашкой горячего чая и любимыми слотами, на которых сейчас выдают в два раза больше фриспинов за депозит. Кроме этого, таким способом проще зацепить внимание юзеров из определенной страны. Например, в Великобритании символом зимы считается птица зарянка, а в Финляндии — соломенные украшения химмели. Если добавить эти элементы на креосы и использовать в самой приле, шанс привлечь игроков из этих ГЕО будет больше.
Если же зимнего дизайна нет, а продукт предлагает выгодные условия сотрудничества, можно сделать оформление вручную. Для этого необязательно оплачивать услуги дизайнера, а достаточно воспользоваться библиотекой шаблонов PWA.Group. В ней байер может найти более 100 вариантов обложек и картинок под популярные офферы, а потом бесплатно добавить их в свою PWA-прилу за пару кликов.
Проверять календарь праздников в рабочем ГЕО. Байер может предложить бонусы от казино в честь каких-либо событий в стране. Например, в Индии, перспективной для гемблинга Tier-3 стране, в конце января отмечается День Республики. Это основной национальный праздник, во время которого все учреждения, предприятия и магазины закрываются, а потому присутствие индийцев в интернете будет максимальным в это время. Арбитражник предложит обычную привилегию 50% к первому депозиту в качестве особенной, приуроченной к празднику, и сможет собрать больше лидов. Зимний период ассоциируется у большинства людей с подарками и позитивным настроением, а потому эта рекомендация сработает зимой лучше, чем летом.
В южном полушарии зимний период наступает с июня по август, а июль считается самым холодным месяцем. Например, в Австралии в середине июля отмечают Июльское Рождество, которое жители традиционно отмечают дома и в кругу семьи. Если лить на Новую Зеландию, то стоит тестировать различное время открута рекламы после 18:00. В холодное время жители предпочитают ездить на горнолыжные курорты, а вечера проводить дома, согреваясь после прогулки.
Адаптировать пуш-рассылку под настроение пользователей. Пуш-рассылка — незаменимый инструмент для повышения ретеншена пользователей. И во время холодной погоды он может привлечь еще больше игроков за счет персонализации. Например, если в регионе ожидается снегопад, стоит дополнительно предупредить об этом аудиторию и напомнить об акциях в любимой игре, чтобы лиды безопасно провели время дома за игрой. Благодаря этому можно сформировать более высокую лояльность и вовлеченность трафика.
Заключение
Период холодов часто затягивается свыше календарных рамок, а потому у байера будет достаточно времени подобрать оптимальный подход к аудитории. Например, в Швеции зима длится до шести месяцев, а в Финляндии снег редко начинает таять раньше середины апреля. В южном полушарии ситуация другая: традиционная зима там длится с июня по августа, а наиболее холодная температура редко доходит до +10°С. Поэтому стоит выставлять вечернее время отображения рекламы, чтобы зацепить юзеров, которые возвращаются домой с холодной улицы и не хотят снова туда выходить.
Чтобы не тратить бюджет на поиски конвертящего продукта, достаточно проверить, как оффер стилизует казино под зимнюю атмосферу, какие предлагает бонусы и как обрабатывает аудиторию. Дизайн можно легко доработать в конструкторе, но изменить способ обработки трафика самим казино вряд ли получится.
Мобильный трафик стабильно растет в последнее время, как и актуальность гемблинг-прил.
В холодное время года потребление интернета растет, а его скорость — падает, особенно в странах с относительно слабо развитой инфраструктурой. По этой причине юзеру для загрузки WebView-прилу весом в 15–25 Мб приходится ждать намного дольше — в предвкушении игры каждая лишняя секунда может раздражать его. В отличие от них PWA весит до 1–2 Мб — на его загрузку уходят считанные мгновения. Кроме того, они быстро работают даже на старых устройствах, а потому лудоман сможет играть даже во время метели при медленной скорости соединения.
В наше время не нужно тратить время и деньги на разработку гемблинг-приложения — достаточно собрать аппку через сервис PWA.Group. В нем байер может сам создать прилу, настроить все ее параметры и начать заливать трафик. Благодаря этому можно быстрее тестировать различные ГЕО, находить оптимальную связку и получать профит в любой сезон.
