Смерть Webview
В 2023 году арбитражное комьюнити впало в ступор от новых реалий жизни Webview-приложений. Среднее время жизни прилки до волны шторма составляло 4-6 недель, а после шторма — около 5 дней. Приведем пример со временем выдачи и бана приложения одного из крупнейших разработчиков Webview:
Прила не прожила ни дня. Такая ситуация сейчас у 50% приложений и у всех селлеров. Найти прилу, которая проживет хотя бы несколько дней, очень сложно, а при бане приложения через 15 часов рекламные кампании могут даже не успеть пройти модерацию и выйти в актив. На повторный запуск потребуется дополнительные усилия.
Тенденция отхода от классических приложений
Уже сейчас можно заметить появление тенденции, когда крупные рекламодатели перестают принимать Webview-трафик, или оценивают его дешевле PWA-трафа. У каждого рекла аргументация своя, но посыл у всех один — игроки перестают проявлять активность. В арбитражных медиа уже летает слух, что после бана Webview-приложение будет удаляться с устройства пользователя. Таким образом, ретеншн будет недоступен и рекламодатель будет платить за однодеперов без активности, потому что активной прила была всего несколько дней, а потом отправилась в бан. Например, один из крупных рекламодателей Alpha Affiliates еще с декабря перестал принимать Webview-трафик, а на PWA-траф они предлагают такие же ставки, как на iOS.
Оптимизация Webview — и тут засада
Добиться оптимизации на вьюхе очень сложно и требуется приложить не малые усилия, особенно, если ты новичок в нише. Если опыт работы в таких условиях довольно большой, оптимизировать созданную РК все таки получится, но через 1-2 дня снова прийдется пересоздавать объявление, потому что прила забанится. Можно считать большой удачей, когда прила, на которую ты запустил трафик, забанилась через 3-4 дня, а не через сутки.
Все знают, что оптимизировать рекламу в Facebook с запуском на линку гораздо проще. В этом плане PWA показывает себя лучше, ведь через несколько часов после запуска мы получаем стабильную цену инсталла и оптимизацию на нашу целевую аудиторию. И можно не переживать, что через несколько дней нам придется пересоздавать рекламу, ведь PWA-прила не размещена в Google Play, а выступает имитацией Webview. Создать самому PWA-приложение можно в PWA Group в несколько шагов.
Прогноз времени жизни Webview на 2024 год
За последний год время жизни Webview приложений стало гораздо меньше. Велик шанс того, что под конец 2024 года байеры работающие с вьюхами, будут радоваться, если приложение будет жить 1-2 дня. Связано это с тем, что Google ужесточает свои правила по отношению к iGaming-приложениям. Первый шаг от Google в сторону борьбы с Webview был предпринят чуть больше года назад, когда массово отлетел весь рынок мобильных приложений и ужесточились правила модерации новых прилок.
Сложности с модеркой особо не несут проблем для вебмастеров, кроме более долгого ожидания новых прил, но этим Google не ограничился. Через полгода появилась проблема с банами раз в 4-5 дней — за это время были проблески надежды, что все будет как раньше и прилы вновь будут жить несколько недель. Но вот прошло полгода и прилы с временем жизни больше 3-4 дней встретишь крайне редко.
Как показывает практика, смена дизайна и поиск новых подходов к написанию прил не несет особых успехов. Можно с уверенностью сказать, что вебы все больше отдают предпочтение PWA, чем это было даже каких-то 3-4 месяца назад.
Итог
2024 год однозначно будет за PWA. Большинство вебмастеров переходят на работу с PWA-прилами, потому что это более стабильный вариант и разобраться в сервисе будет легко даже новичкам. Настройка домена происходит в несколько шагов — PWA Group позволяет сэкономить кучу времени для получения максимальных ROI у каждого байера. Для того, чтоб добиться успеха, нужно сделать первый шаг — и им могут стать PWA.
